最近幾個禮拜有三個小伙伴扎堆問馬老師一個問題——現(xiàn)在國內(nèi)做百度SEO還有意義嗎？

　　我想問這個問題的小伙伴心里就算未必有答案也有了充分的觀察。借此機會，馬老師寫個POV吧。

　　百度的搜索結(jié)果頁面上發(fā)生了什么？

　　品牌官網(wǎng)自從移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展后從百度側(cè)獲得的自然流量逐年降低。根據(jù)馬老師的粗略分析，對于一般商業(yè)意圖較強的檢索，在移動端70%以上的前十名結(jié)果為百度自己的資產(chǎn)，這其中包括了百家、知道、文庫、百科和有裙帶關(guān)系的知乎，而根據(jù)排名加權(quán)后有九成的流量依然在百度生態(tài)中打轉(zhuǎn)。

　　更有甚者，百度的“度星選”產(chǎn)品和過往的“阿拉丁”一樣，作為一種實際付費的自然露出，將品牌的空間壓榨到極限，這包括了視頻、筆記、熱賣等樣式。

　　加之上方數(shù)量未增卻越來越“肥碩”的廣告樣式，難怪不僅是品牌在抱怨，用戶也在抱怨百度上搜不到有用的東西。

　　這樣做的一個結(jié)果是使用搜索引擎的用戶逐漸減少，我們在每年的CNNIC的報告中也能看到，用戶對信息檢索的需求分流到了各個垂直搜索或者直接到了微信這樣的超級應(yīng)用中。這一點，如果你在做長期的SEM廣告投放的話會更有體會。

　　被平臺PUA，檢索量下降，廣告壓制激進，這三個是我們產(chǎn)生百度SEO無用的主要理由。

　　玩不過就不陪你玩了？

　　并不是這樣，盡管馬老師認為，對大多數(shù)中小企業(yè)和小微企業(yè)，的確沒有必要做百度SEO，但是對其他重視每個渠道的信息傳播的品牌來說，我們先要審視我們是否已經(jīng)提供了能夠滿足消費者的高質(zhì)量內(nèi)容。

　　如果我們的官網(wǎng)提供的都是新聞稿、投資人關(guān)系、領(lǐng)導(dǎo)活動、招聘信息等并非面向消費者的信息，那么沒有SEO流量也再正常不過了。

　　除此之外以下兩點至關(guān)重要：

　　百度SEO的定義將會發(fā)生改變

　　百度SEO會成為Bing SEO的副產(chǎn)品

　　我們先說第一點，百度SEO的定義將如何改變。

　　百度SEO的定義將從根本發(fā)生改變

　　百度SEO的定義將會從“通過技術(shù)和內(nèi)容的手段使網(wǎng)站被百度搜索引擎收錄排名并取得到網(wǎng)站的流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴ㄟ^技術(shù)的手段使網(wǎng)站內(nèi)容更容易被百度搜索引擎所理解，并選擇性地讓品牌內(nèi)容觸達有相關(guān)意圖的消費者”。

　　這個定義的轉(zhuǎn)變拋棄了SEO以去網(wǎng)站的流量為標(biāo)的，這將使我們從無止境地排名渴望中解放出來。同時該定義又不是一種躺平的妥協(xié)，我們的工作中心將會轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾瓮ㄟ^非廣告的方式讓有效的內(nèi)容觸達到相關(guān)的消費者，完成品牌傳播。

　　定義的改變會改變我們衡量的指標(biāo)進而改變我們的工作的方式。比如，我們的目標(biāo)將會是如何通過讓百度爬蟲更好獲取我們的內(nèi)容并在文心一言中采納我們的信息。又比如，我們會更多利用百家號來作為內(nèi)容的容器，所謂“打不過就加入”。

　　排名依然有效，但排名并不再是我們刻意追求的了。比如在桌面端，這對B2B企業(yè)有一定價值。如果我們能夠排進首頁，我們依然可以獲得一些流量。只不過桌面端的檢索量只相當(dāng)于移動端的十分之一。說句題外話，百度的桌面端的前端代碼真是縫縫補補許多年，一看便知早已不是百度的重心了。

　　百度SEO將成為Bing SEO的副產(chǎn)品

　　從技術(shù)SEO的角度來看，百度作為搜索引擎一直是一個尷尬的存在。做百度SEO就像是讓網(wǎng)站適配Internet Explorer一樣（沒錯，就是IE）。比如，百度完全不支持canonical指引，對301跳轉(zhuǎn)有著奇怪的反饋，更不要說舍不得去好好渲染每一個索引的網(wǎng)頁了。

　　正因為如此，說百度SEO難是因為的技術(shù)部分一直以來都十分困難。說簡單是因為容易受作弊影響短期干預(yù)更簡單。

　　在桌面端必應(yīng)和百度已經(jīng)拉開距離

　　當(dāng)市場中出現(xiàn)更好的競爭對手，而這個競爭對手又對本土市場吃得很透的時候，被拿走市場份額就很正常。Windows–Edge–Bing，微軟雖然依舊在墻外面對谷歌吃癟，在墻內(nèi)卻穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)氐巧狭俗烂娑怂阉饕嬉桓绲膶氉?/p>

　　也正是因為其他更優(yōu)秀的搜索引擎的崛起，給了我們SEO的意義。同時，因為生產(chǎn)式AI的爆發(fā)式發(fā)展，我們依然要追求將我們的網(wǎng)站打造成一個能夠和各種爬蟲順暢交互的品牌資產(chǎn)。從這個意義上說，或許百度SEO會死，但SEO不會死。

　　不僅僅是百度SEO的定義會改變，SEO的定義也會相應(yīng)地成為“通過技術(shù)的手段使網(wǎng)站內(nèi)容更容易被包括搜索引擎在內(nèi)的爬蟲所理解，并選擇性地讓品牌內(nèi)容觸達有相關(guān)意圖的消費者”。