在外貿(mào)營銷中，一部分人認(rèn)為網(wǎng)站SEO是一種見效慢、投資時間較長的方法，導(dǎo)致網(wǎng)站SEO不被很多人看好。

　　其實(shí)，如果網(wǎng)站SEO做好了，它能帶來的自然流量是非常巨大的，而且持續(xù)的時間很長。對于一個海外網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展來講，SEO是使網(wǎng)站向著更加生態(tài)化發(fā)展的必不可少手段。

　　一個好的SEO,關(guān)鍵詞調(diào)研是非常重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞選的好不好對一個網(wǎng)站和頁面的排名至關(guān)重要。今天，帶大家詳細(xì)了解一下關(guān)鍵詞調(diào)研。

　　一、關(guān)鍵詞的定義和分類

　　關(guān)鍵詞的定義，據(jù)百度百科介紹：“關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。是圖書館中的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，就是訪問者希望了解的產(chǎn)品、服務(wù)和公司等的具體名稱用語。”網(wǎng)上對關(guān)鍵詞分類的方法有很多種，有按熱/冷門分類的，有按主/副關(guān)鍵詞分類的。通常使用的關(guān)鍵詞分類主要是按長短來分核心詞和長尾詞。

　　1.核心詞

　　核心詞就是你的網(wǎng)站經(jīng)營的產(chǎn)品大類，例如你的網(wǎng)站是賣氣模機(jī)的，你的核心關(guān)鍵詞就是“Bubble film making machine”，“Air bubble film machinery”等。這類詞月搜索量大，可能有幾百萬、幾千萬，同時競爭度也相對較大。

　　2.長尾詞

　　長尾詞的從字面意思理解就是比較長的關(guān)鍵詞。其實(shí)，這一類詞體現(xiàn)的意圖更明確，例如“What is a bubble film making machine for”，用戶的搜索意圖在于氣模機(jī)的作用。長尾詞的搜索量比較少，競爭度也相對較低。當(dāng)我們剛開始做一個網(wǎng)站的時候可以從長尾詞開始做起，很多長尾詞聚合起來流量也不可小覷。

　　二、如何做關(guān)鍵詞調(diào)研第一步

　　1.總結(jié)產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞

　　首先，我們需要清楚的知道自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞是什么，如果連自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞都找不準(zhǔn)，那后面的事情也就不用提了。

　　2.拓展關(guān)鍵詞

　　這些基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞一般競爭度很大，我們想獲得很好的排名需要長時間的努力。另外這些關(guān)鍵詞太基礎(chǔ)了，我們并不能從中知道我們的客戶對臉部清潔儀有什么功能的需求。但是有了基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞之后，我們可以進(jìn)一步拓展關(guān)鍵詞。

　　拓展關(guān)鍵詞有很多種方法，這里推薦四種常用的：

　　3.Google自然搜索和Google推薦

　　例如，把laser cutting machine放到Google搜索框，Google會自動幫我們推薦一些相關(guān)的關(guān)鍵詞

　　從這些詞可以看出客戶在搜索引擎中想要知道的是激光切割機(jī)的生產(chǎn)商、供應(yīng)商以及價格等信息。我們可以先把這一批關(guān)鍵詞記錄在表格中。

　　4.論壇和社交媒體

　　論壇和社交媒體也是非常好的拓展關(guān)鍵詞渠道，把我們的主關(guān)鍵詞放到社交媒體搜索框，就可以發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品的功能性的詞，也能看見在社媒上，大家都在討論什么信息。

　　5.查看競爭對手網(wǎng)站

　　例如你賣的是鋼管切割機(jī)，一般賣這些產(chǎn)品的，都是一些比較大型的廠商，他們的網(wǎng)站并不會只賣這一款產(chǎn)品。所以我們需要找到他們網(wǎng)站的產(chǎn)品頁，然后看看他們描述里面的關(guān)鍵詞是怎么寫的，遇到好的可以記錄下來。

　　6.使用關(guān)鍵詞工具

　　做Google SEO常用的關(guān)鍵詞工具有ahrefs和GKP（Google keyword planner）。Google關(guān)鍵詞工具的開通需要你先開通一個Google廣告賬戶，然后點(diǎn)擊工具里面的關(guān)鍵字規(guī)劃師，即可使用它的的關(guān)鍵字工具。

　　輸入關(guān)鍵字調(diào)整好國家和語言，會出來很多關(guān)鍵詞，你可以點(diǎn)擊“下載關(guān)鍵詞提示”把他們下載下來慢慢挑，然后導(dǎo)入到表格里。

　　另外一款工具就是ahrefs，這款工具是付費(fèi)的，價格比較高。但是如果公司對SEO非常注重的話，這款工具是必不可少的。輸入關(guān)鍵詞后，可以查看關(guān)鍵詞的月搜索量，競爭度。還可以看到各種匹配類型的關(guān)鍵詞。

　　7.評估關(guān)鍵詞的質(zhì)量和競爭度

　　關(guān)鍵詞的搜索量和競爭度影響著一個關(guān)鍵詞質(zhì)量的好壞，關(guān)鍵詞的搜索量可以借助關(guān)鍵詞工具。那么我們該如何查看關(guān)鍵詞的競爭度呢？

　　使用ahrefs工具分析關(guān)鍵詞競爭度

　　在寫上一步驟的時候有提到過這個工具，其實(shí)它有個特別好用的功能就是監(jiān)測關(guān)鍵詞的競爭度。如果顯示該關(guān)鍵詞的競爭度為10以下，標(biāo)為綠色，則說明此關(guān)鍵詞的競爭度較低，我們可以使用。同時該工具還會告訴你需要的外鏈數(shù)量可以讓你的網(wǎng)站排在前面。

　　Google keyword planner分析關(guān)鍵詞質(zhì)量

　　Google關(guān)鍵字規(guī)劃師對關(guān)鍵詞的競爭度有標(biāo)識。但是對于很多人來說，只有做廣告的時候才會看關(guān)鍵詞的競爭度。其實(shí)在分析關(guān)鍵詞的質(zhì)量時也可以利用Google對關(guān)鍵詞的競爭度的定義。當(dāng)一個關(guān)鍵詞競爭度較高時，說明很多商家都在競爭該關(guān)鍵詞，而且這個關(guān)鍵詞能給商家?guī)硎找妫瑥亩覀兛梢耘袛嚓P(guān)鍵詞的質(zhì)量是不錯的。

　　8.分析關(guān)鍵詞內(nèi)容質(zhì)量

　　當(dāng)你在Google搜索一個關(guān)鍵詞時，會有很多網(wǎng)站排在搜索結(jié)果前面。你可以一個接一個的點(diǎn)進(jìn)去看一下每篇文章的內(nèi)容質(zhì)量。如果文章的內(nèi)容質(zhì)量不行，而且你確定可以做的比這些網(wǎng)站都好，你可以嘗試著競爭一下這個關(guān)鍵詞。Google對高質(zhì)量內(nèi)容還是特別友好的。

　　9.分析網(wǎng)站類型

　　有些人看到排名在前面的網(wǎng)站域名權(quán)重特別高就被嚇到了，覺得關(guān)鍵詞競爭度太高。

　　其實(shí)這個還不完全正確，排名在前面的如果是問答網(wǎng)站，電商網(wǎng)站，免費(fèi)博客網(wǎng)站，新聞稿發(fā)布網(wǎng)站等網(wǎng)站，競爭度其實(shí)是不高的，我們完全可以和他們競爭。