網(wǎng)站內容建設可以大致分為網(wǎng)站內（站內）內容建設和網(wǎng)站外（站外）內容建設。這篇就彌雅十多年經(jīng)驗淺說如何做好站內內容建設。

　　在開始胡扯前，我們需要知道下面幾點：

　　擁有網(wǎng)站才是一切的開始。

　　哪怕你把網(wǎng)站玩出花，最終落腳點是內容。

　　網(wǎng)站是個筐，啥都能往里裝，裝什么呢？絕大部分是內容。

　　內容對于網(wǎng)站來說，是立身之本。

　　網(wǎng)站內容是什么？

　　目標網(wǎng)站上提供給用戶且能被用戶充分利用的東西，這些東西我們可以廣泛定義為網(wǎng)站內容。

　　網(wǎng)站內容的呈現(xiàn)形式包括不僅限于文字、圖片、音頻、視頻。

　　網(wǎng)站內容規(guī)劃

　　網(wǎng)站內容規(guī)劃，我們可以從內容更新頻率上分為低頻內容和高頻內容。

　　低頻內容絕大部分是網(wǎng)站上線前或上線后第一時間就已經(jīng)添加的且非必要則不需要去改動的內容，例如聯(lián)系方式、主體介紹（類企業(yè)簡介、博主介紹）等等。通常這類內容在網(wǎng)站實際運維中，做到具體內容及時按需修正、樣式跌代就可以。

　　高頻內容是網(wǎng)站上固定周期就需要產(chǎn)出或變動的內容。這類內容大多會聚焦在網(wǎng)站的首頁、內容列表頁（欄目頁 / 分類頁）、內容詳情頁。

　　網(wǎng)站首頁基本是聚焦站內各類高質量的鏈接。不管是從搜索引擎的角度還是用戶的角度，首頁的鏈接標志著這是你所推薦的內容，若是這些內容質量不咋滴，意味著搜索引擎和用戶會喪失繼續(xù)瀏覽的興趣。

　　企業(yè)類網(wǎng)站首頁的鏈接一般有自我介紹、產(chǎn)品和服務展示、案例展示、新聞資訊、公告聲明等等。

　　個人網(wǎng)站（包含獨立博客）的首頁鏈接一般有自我介紹、動態(tài)呈現(xiàn)各分類（欄目）欄目內容、動態(tài)展示主推欄目內容、動態(tài)展示用戶交互數(shù)據(jù)（包括不僅限于各種排行）等等。

　　網(wǎng)站內容列表頁，主要是集中呈現(xiàn)各個分類（欄目）下的內容。這可以根據(jù)實際情況來定主打內容進而優(yōu)先更新重要分類下內容。不能把所有精力都投放在某一個分類的內容更新，應該更新有所側重，但要有節(jié)奏的對所有分類進行內容更新，若是分類內容過少，可能會造成分類成為低質量頁面。

　　網(wǎng)站內容詳情頁，對企業(yè)而言就是產(chǎn)品、服務優(yōu)先，用戶關心的內容優(yōu)先，長尾關鍵詞的積極拓展；對個人網(wǎng)站而言就是分享與記錄的高價值輸出。例如你的核心是賣產(chǎn)品，那就優(yōu)先更新自己的產(chǎn)品信息，然后用戶近期關注的內容的更新，最后一些涉及長尾關鍵詞的內容。

　　網(wǎng)站內容更新策略

　　網(wǎng)站內容更新策略我們可以從 SEO（搜索引擎優(yōu)化）、提升網(wǎng)站品牌價值、內容說服力、高關注度內容、內容更新策略幾個方面說道說道。

　　搜索引擎喜好

　　搜索引擎喜歡什么樣的內容，一句話總結就是能給用戶解決問題的內容。這些內容大致可以分為經(jīng)得起沉淀的內容和及時性內容兩大類。

　　經(jīng)得起沉淀內容于獨立博客而言就是涉及到知識、經(jīng)驗的分享向 內容，于企業(yè)而言你的服務內容、產(chǎn)品內容都是屬于經(jīng)得起沉淀的內容，以及產(chǎn)品使用過程中的小問題處理方法等都屬于此列。

　　及時性內容，就是當前發(fā)生且延續(xù)時間較短的內容。例如某電影上映，你寫了篇影評內容；例如你工廠流水線升級，你寫 了篇報道內容；例如你今天看“某專家”言論不爽，你寫了篇批駁文；例如你某個產(chǎn)品換新包裝，你寫篇了推薦文……

　　及時性內容很吃市場當下基礎熱度，也就是市場當下基礎熱度越高，那么及時性內容的價值越高，類似于“一手消息”。例如你產(chǎn)品換新包裝，你寫了篇推薦文，那么這篇文章最終數(shù)據(jù)如何，是取決于關注目標產(chǎn)品的基礎受眾有多少，這在搜索引擎也是通用的。越是及時性的且市場基礎熱度越高的，搜索引擎的收錄和流量導入的結果差異越大。

　　總體而言，經(jīng)得起沉淀的內容吃的是內容質量和搜索收錄，及時性內容吃的搜索收錄和內容有多及時。

　　通過內容提升網(wǎng)站品牌價值

　　這個先要明白一個前置理念：不管你的網(wǎng)站是不是某個項目、產(chǎn)品、品牌等等半生品或者是衍生品，其本質上是獨立存在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。也就是你把你的網(wǎng)站當成獨立產(chǎn)品看待和當成非獨立產(chǎn)品看待，這個網(wǎng)站的結果是完全不一樣的，哪怕起始的定位和規(guī)劃是一樣的。

　　網(wǎng)站最大的價值是，將內容通過網(wǎng)站和用戶互通有無，然后將價值從前面的網(wǎng)站傳導到網(wǎng)站后面的組織或個體，接著網(wǎng)站后面的組織或個體收到反饋后，再通過內容和用戶進一步互通有無，這個循環(huán)就是網(wǎng)站營運。

　　總結一句話：網(wǎng)站本身就是一個獨立的產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品那自然會誕生產(chǎn)品價值，經(jīng)過沉淀自然會出品牌價值。若是有鈔能力，那么這個過程可以從幾年縮短到幾個月，甚至幾天。

　　言歸正傳。通過內容提升網(wǎng)站品牌價值，就是通過整個網(wǎng)站的文字、圖片、多媒體、社會化組件等信息有節(jié)奏的（有策略的）去賦予網(wǎng)站價值，進而實現(xiàn)網(wǎng)站背后組織或個體的愿景。這里面還會涉及到網(wǎng)站定位的迭進、網(wǎng)站營銷的迭進。

　　不要小瞧內容在營銷里所扮演角色的分量。試問，有誰見過沒有內容的任意性形式的營銷取得成功過。若是將這些內容有組織有策略的產(chǎn)出、投放、傳播，那就是一些人口中的“內容營銷”，其中的有組織有策略就是通過內容提升網(wǎng)站品牌的核心點。

　　至于怎么玩，自行百度搜索，因為網(wǎng)上大把的，所以這里就不說叨了。

　　內容說服力

　　什么樣的內容才具有說服力呢？有人會說實戰(zhàn)性內容或者實踐性內容是具備說服力的，那什么是實戰(zhàn)性內容、實踐性內容呢？扯那多詞兒，其實就是一句話：含有數(shù)據(jù)、過程還原或記錄，且有結果的內容，因為具備一定的邏輯性，所以會被大部分用戶覺得可信。這里彌雅要說的是若是利用邏輯自洽，那就是另外一回事了。

　　我們來舉個企業(yè)展示（或賣）電子產(chǎn)品的例子。

　　若是一個電子產(chǎn)品的詳情頁里含有可披露的產(chǎn)品各項參數(shù)及說明、該有的電子產(chǎn)品檢測與認證報告、有這產(chǎn)品的大量可展示的清晰細節(jié)圖、用戶好評率不低、有用戶事物展示或使用場景的曬圖，那么這個電子產(chǎn)品的詳情頁就是具有說服力的。通過這個例子，你大致應該明白了電商刷單刷好評為什么屢禁不止的因由。

　　還記得我上面說的邏輯自洽嗎？一篇有說服力的內容里若是走的是邏輯自洽的路子，那么一般有會帶有數(shù)據(jù)造假、過程二次編輯（斷章取義、歪曲事實）、扭曲或捏造結果的元素。哈哈，是不是想到了有理有據(jù)的造謠，其實路子都是一樣的。

　　高關注度內容

　　在某個時間段內用戶關注指數(shù)突增，且伴生能解決大量用戶需求的內容，這類內容就是高關注度內容。

　　高關注度的內容是會提高網(wǎng)站關注度的。高關注度內容，也就是俗稱的“熱文”。你若是還不懂，那彌雅就說的再通俗點：熱文就是蹭熱度蹭流量。

　　熱文基本是熱度事件的伴生內容，內容能熱到什么程度，持續(xù)多久，主要看該熱度事件輿論烈度和持續(xù)時長。

　　為什么熱文能蹭到事件的關注度呢？因為輿論場高熱度事件本身，在短周期內伴生大量用戶搜索詞，熱文能蹭到熱度，也就是關注度，很大程度是因為用戶搜索詞。

　　不過彌雅想說的是，從年頭到年尾，真不缺高熱度事件。

　　站在營銷的角度，利用熱文去博關注度，這是沒有錯的，但熱文與網(wǎng)站沒啥契合度的話，來那么幾輪，大概率會對網(wǎng)站帶來損害。因為通過熱文短時間吸來的流量，因為低契合度而沒辦法留住，就會導致流量停留時間短，也就是跳出率高，你說這會是好事嗎？

　　舉個簡單的例子：你的網(wǎng)站主要是展示自家廠子實力以及提供實木代加工服務的，你通過熱文去蹭某某明星八卦事件，你認為合適不。

　　總結一下：通過熱文去蹭熱度事件，這沒啥問題，但在蹭之前務必要考慮一下這適合不適合你。

　　內容更新策略

　　網(wǎng)站內容更新策略的核心是持續(xù)更新內容和穩(wěn)定更新內容。

　　持續(xù)更新內容，對應的是網(wǎng)站內容斷更（停止更新），也就是只要網(wǎng)站沒內容沒斷更，那就是在持續(xù)更新內容中。

　　或許有人會說，這不就是網(wǎng)站文章內容持續(xù)更新嘛，這哪有啥策略可言。那么彌雅很負責任的告訴你：網(wǎng)站文章內容更新還真有策略可言。

　　站在搜索引擎的角度，只要你的內容不是獨一份或者極高質量的，一旦已更新且被收錄的內容在一段時間后進入被沉淀，你還沒更新內容且被收錄，接著就是網(wǎng)站被搜索引擎降權。什么是降權，說通俗一點就是搜索引擎會通過有效機制盡可能少的給你展現(xiàn)機會，甚至直接不展現(xiàn)機會。

　　所以網(wǎng)站內容更新策略第一點就是持續(xù)更新內容。

　　在保證了內容能做到持續(xù)更新后，那么就可以進入到內容穩(wěn)定更新。什么是穩(wěn)定，這里的穩(wěn)定是指固定周期內進行內容更新，也就是網(wǎng)站內容更新頻率，換而言之就是你每隔多久更新內容，并最大可能保持住。

　　對個人網(wǎng)站（獨立博客）最佳更新周期是每日一篇，其次是每周兩三篇，最次是每月五六篇。

　　企業(yè)等網(wǎng)站更新周期可以沒有個人網(wǎng)站那么密集，但是一個月都出不了兩篇，或者一年不到八篇，這就真的說不過去了?！咀ⅰ恳云放圃~為主的網(wǎng)站更新頻率要求最低，只要不斷更，穩(wěn)定不穩(wěn)定無所謂啦。

　　持續(xù)且穩(wěn)定的對網(wǎng)站內容進行更新，這是對一個網(wǎng)站是否很好運營的一個重要方面（指標）。

　　從搜索引擎的角度，大量收錄的老內容隨著時間退役被沉淀，這時又有持續(xù)且穩(wěn)定的新收錄被補充進來，而且內容質量有保證，偶爾還有點熱文夾入，這意味著網(wǎng)站至少活躍的，而不是等待死亡的網(wǎng)站，搜索引擎自然不會過分苛待你。

　　畢竟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)站流量可不光來自搜索引擎，也可能來自一些平臺（例如微博、微信、知乎等等）。那么我們還需要站在這些用戶的角度去看，網(wǎng)站能夠保持持續(xù)并穩(wěn)定的內容更新，并且分享到相關平臺，對這些用戶而言就是，你早晚會有機會捕獲我，并有機會得到我對你的持續(xù)關注。至于持續(xù)關注的程度如何，最終還是要回歸到內容質量本身。

　　什么樣的內容是高質量內容？

　　高質量內容就是好內容，什么是好的內容，好的內容就是能解決用戶問題（或需求）且不被用戶產(chǎn)生厭惡的內容。

　　不要跟彌雅扯什么針對于 SEO 的內容才是好內容，因為時代變啦，你也該成長啦。畢竟有些流量的背后不是人，彌雅更喜歡流量背后活生生的人，所以請勿把流量去人化，謝謝。

　　當然啦，也不是說 SEO 不重要，彌雅想說的是：能保證基本的 SEO 就可以，我們更多的應該是關注流量背后的人，因為內容最終是給人看的。

　　對用戶有無價值

　　在日常生活中，搜索（檢索）是我們的高頻行為，例如搜資訊、資料、經(jīng)驗、技巧、教程、音視頻等等。

　　在日常生活中，我們點開一些平臺內的站外鏈接也不是什么低頻行為，例如微信群里、朋友群里分享的鏈接；知乎回答里的鏈接；微博里的鏈接……

　　一個個鏈接的背后都是滿滿的內容，那這內容對你的有沒有價值呢？這取決于能不能解決你的問題，也就是對你而言有沒有價值。

　　舉個例子：你正在求職，心中理想的公司是國產(chǎn)系統(tǒng) UOS 所屬公司統(tǒng)信。

　　那么你大概率會對“統(tǒng)信公司的面試經(jīng)歷”、“統(tǒng)信的面試題/筆試題/真題”、“在統(tǒng)信的工作經(jīng)歷”等內容會感興趣，然后大概率還會對統(tǒng)信旗下 UOS 和 deepin 兩款系統(tǒng)也會捎帶關注和了解。

　　如果你找到的一篇標題為“在統(tǒng)信 10 年工作經(jīng)歷”的內容，打開后發(fā)現(xiàn)內容中只有小部分信息涉及到統(tǒng)信及工作經(jīng)歷，其余大部分內容是在胡扯和八卦。顯而易見，這不是你所要的，所以你會立馬離開。

　　也就是說要判斷一個網(wǎng)站（網(wǎng)頁）的內容質量如何，其最重要的核心點就是對目標用戶是否存在價值。

　　所以我們需要站在用戶的角度是考慮：什么樣的內容能解決用戶什么樣的問題，以及內容以什么樣的形式呈現(xiàn)能讓用戶更為接受。

　　既然是對用戶有價值，那這價值什么呢？這里的價值是后賦產(chǎn)物，說的通俗點就是你對我有沒有用，有用就是對我有價值，沒用那對我而言你啥也不是。

　　保持一定的原創(chuàng)度

　　如今的互聯(lián)網(wǎng)中“拿來主義”并不是什么稀罕事情，對于一些平臺內的內容產(chǎn)出者而言無非就是把平臺外的內容搬運到平臺內，然后再從這個平臺搬運到能夠觸及到的別的平臺，這就是為什么互聯(lián)網(wǎng)里大部分內容越來越高度同質化的原因。

　　若是有時你看到某些內容看上去很眼熟，甚至感覺曾經(jīng)有看到過，不要懷疑自己的第六感，因為這內容大概率是各種“搬運”的結果。

　　有點良心的，在搬運時會在內容中標注清楚原內容來自哪里及其它一些關鍵信息。沒良心且又懶的，大概率會直接原封不動的搬運，沒良心且勤快點的一般會稍稍二創(chuàng)一下，也就是把“搬運”變成借鑒，再高端一點的就是“洗稿”。

　　不管如何都足以說明，一篇高質量的原創(chuàng)內容真的來之不易，不然為啥總有人喜歡“拿來主義”呢。

　　話說回來，若是你的網(wǎng)站內容有較大比例給用戶一種“似曾相識”的感覺，那么用戶不鳥你的概率自然會大大增加。

　　也就是一個網(wǎng)站里，原創(chuàng)內容是極度必要的，原創(chuàng)率建議不要低于 70%，90%左右的原創(chuàng)率為佳。換而言之，網(wǎng)站內容有些許是搬運的，這沒啥問題，但要控制在極小比例內，且彌雅還是希望大家能夠尊重內容原作者及起始發(fā)布地。

　　總結一下：原創(chuàng)內容是網(wǎng)站的原生價值所在。

　　【注】一些內容整合、專注技能經(jīng)驗、教程分享類的網(wǎng)站不在此列。

　　有人會說，原創(chuàng)內容真的好難？難嗎，其實并不難。這里稍稍舉個例子。

　　利用 wordpress 建設網(wǎng)站時，如何把靜態(tài)網(wǎng)頁變成 WP 主題呢？不管是那個搜索，搜索出的結果都是一大堆，但是你依然能夠走原創(chuàng)內容。

　　試問，基于 wordpress 版本是一樣的嗎，基于的靜態(tài)網(wǎng)站是一樣的嗎，處理途徑可以相同，但實際內容差異就會很大，例如 CSS 代碼、JS 是內嵌還是引入、樣式布局方案等等。所以即使在過 10 年，你依然可以就這個問題來一篇甚至多篇原創(chuàng)內容。

　　再舉個例子釣魚的例子。

　　2017 年 5 月、2018 年 8 月、2019 年 9 月你都在長江掉了一條 10 斤的魚。將每次釣的時間、用的魚餌及量、在長江哪里釣的、釣魚時的圖片等等差異置入進去，原創(chuàng)內容就出來了，而且是三篇。

　　頁面瀏覽體驗也很重要

　　頁面瀏覽體驗有多重要呢？這里彌雅只想說這么一句話：內容是給人看。

　　良好的頁面體驗應該是，不對頁面核心內容造成瀏覽或閱讀上的阻礙，以及主次不明。若是用戶一進網(wǎng)站某個頁面，一眼就暈或者看不出個主次，你認為用戶是繼續(xù)瀏覽呢還是立馬走人呢。

　　你內容質量再高，也架不住糟糕的頁面體驗勸退用戶。

　　這里引用彌雅曾經(jīng)的一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者好友的一段話來說說良好體驗應該是啥樣的：

　　“頁面可以特效滿天飛，但請不要花里胡哨；頁面布局可以沒有頭緒亂七八糟，但請保持流暢性；頁面展現(xiàn)要素可以極度豐富，但請把唯一 C 位留給核心內容；頁面可以酷炫到?jīng)]朋友，但務必保持核心區(qū)域的版面干凈且內容信息看得清；頁面核心內容可以各種生硬晦澀，但請保證你的用戶能看得懂；不要問我最好的頁面是什么樣子的，我只會告訴你——入眼干凈，布局不復雜，人能看得懂，是永遠的王者?！?/p>

　　不要忽略與網(wǎng)站本身的契合

　　網(wǎng)站的存在價值需要內容來體現(xiàn)和賦予，不同的網(wǎng)站有各自的目標群體，內容產(chǎn)出自然是圍繞目標群體展開的。

　　從目標群眾中捕獲用戶，從用戶中發(fā)展深度用戶，這是網(wǎng)站發(fā)展的前提和基礎也是需要持之以恒需要做的事情。網(wǎng)站一旦停止發(fā)展的腳步，就意味著宣判網(wǎng)站的死亡，換而言之就是網(wǎng)站發(fā)展只有快和慢之說，沒有停下腳步歇歇的說法。

　　若是在內容產(chǎn)出上忽略了目標群體，就意味著拋棄用戶，違背網(wǎng)站建立時的初衷。不管是從網(wǎng)站背后的組織或個體，還是網(wǎng)站目標群體角度來看，這都是不可取的。

　　試問一個定位于教你怎么釣魚的網(wǎng)站里一堆娛樂圈八卦內容，一個定位于給自家品牌賣貨的網(wǎng)站里一堆是是而非的熱文，這樣的網(wǎng)站最終會有什么好下場呢？

　　最后彌雅叮一句：網(wǎng)站內容規(guī)劃和產(chǎn)出，請務必不要忽視目標群體及用戶的角度，以及網(wǎng)站本來的定位與初衷。