一篇高點(diǎn)擊率的文章除了有好的內(nèi)容外，讓用戶能夠找到這篇文章也是很重要的。這篇文章將從關(guān)鍵詞布局、符合SEO架構(gòu)的文章撰寫模式開始，然后給大家提供一個(gè)SEO項(xiàng)目檢查表，教大家如何為自己的文章進(jìn)行SEO優(yōu)化，以便吸引與滿足搜索者的需求，并獲得更多自然搜索流量。

　　I. 決定文章的核心關(guān)鍵詞

　　在決定開始寫文章之前，第一步是思考你的主題和相關(guān)內(nèi)容，然后規(guī)劃文章要圍繞什么核心關(guān)鍵詞展開。

　　核心關(guān)鍵詞就像超市貨架上的分類標(biāo)簽一樣：消費(fèi)者首先有購買需求，然后從分類標(biāo)簽中找出最符合自己需求的商品。不同的是，超市商品的擺放位置是由人為決定的；而搜索引擎則會(huì)通過復(fù)雜的算法推測(cè)出哪些網(wǎng)頁最能滿足用戶對(duì)于特定關(guān)鍵詞的需求。因此，SEO優(yōu)化就是讓你的網(wǎng)頁在關(guān)鍵詞中競爭排名，并獲得用戶點(diǎn)擊。

　　然而，用戶的喜好千差萬別，那么我們?cè)撊绾握业阶钸m合作為核心關(guān)鍵詞的詞語呢？下面將介紹三個(gè)規(guī)劃關(guān)鍵詞的步驟。

　　第一步：分析用戶搜索意圖和場(chǎng)景

　　在規(guī)劃關(guān)鍵詞之前，請(qǐng)先依次思考以下幾個(gè)問題：

　　我寫這篇文章的目標(biāo)是什么？

　　文章是寫給誰看的？

　　我的文章能提供哪些信息？

　　用戶搜索信息時(shí)會(huì)使用哪些關(guān)鍵詞？

　　以本篇SEO教學(xué)文章為例，我們的思考流程如下：

　　我寫這篇文章的目標(biāo)是什么？

　　→ 通過這篇文章觸達(dá)到對(duì)寫作分享技巧感興趣的人，提高昕力大學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上的知名度。

　　文章是寫給誰看的？

　　→ 經(jīng)常寫作分享信息的人。

　　我的文章能提供哪些信息？

　　→ 如何為文章進(jìn)行SEO優(yōu)化。

　　因此，我們剛才設(shè)想的用戶在搜索信息時(shí)可能會(huì)使用以下關(guān)鍵詞：

　　→ SEO、SEO優(yōu)化、SEO教學(xué)、SEO文章、文章點(diǎn)擊率、內(nèi)容營銷。

　　在這個(gè)階段，盡量不要預(yù)設(shè)主觀想法，下一個(gè)步驟將教你如何從眾多關(guān)鍵詞中找出有價(jià)值的關(guān)鍵詞，或者從有限的關(guān)鍵詞中擴(kuò)展更多的長尾關(guān)鍵詞。

　　第二步：搜索量分析

　　列出一組可能的關(guān)鍵詞后，你需要通過一些工具來檢測(cè)這些關(guān)鍵詞是否有足夠的搜索量以及競爭難度：這里會(huì)介紹三個(gè)常用的工具給大家。

　　5118

　　5118通過對(duì)排名各類大數(shù)據(jù)挖掘，提供關(guān)鍵詞挖掘和行業(yè)詞庫。它是比較好的流量詞挖掘工具。

　　Ubersuggest

　　除了5118之外也有許多像是 Ahrefs、Moz Keyword Explorer之類的第三方工具可以進(jìn)行關(guān)鍵詞規(guī)劃。雖然這些工具注冊(cè)后都有幾天的免費(fèi)試用時(shí)間，但試用期過后如果要持續(xù)使用它們的功能就得付費(fèi)，這對(duì)于非 SEO 相關(guān)工作者有些不劃算。

　　這里推薦一款免費(fèi)又實(shí)用的工具——UberSuggest。

　　UberSuggest 提供免費(fèi)的關(guān)鍵字搜索量、趨勢(shì)、提案、地區(qū)語系篩選等功能。除此之外，UberSuggest 會(huì)提供你各個(gè)關(guān)鍵詞的競爭難度并且建議你是否該往此關(guān)鍵詞去發(fā)展，以免費(fèi)軟件來說是非常強(qiáng)大的。

　　在使用 UberSuggest 的第一步就是輸入你所預(yù)想的關(guān)鍵詞并且在右邊字段選擇國家與地區(qū)，輸入完畢后點(diǎn)擊 Search 就會(huì)列出關(guān)鍵詞列表的相關(guān)信息了。

　　到了這步驟就可以決定你要主攻的核心關(guān)鍵詞，接下來我們要從核心關(guān)鍵詞去拓展更多可能帶來流量的關(guān)鍵詞。

　　第三步：延伸拓展關(guān)鍵詞

　　在決定了核心關(guān)鍵詞后，我們接下來要思考的是有沒有其他相關(guān)的關(guān)鍵詞能夠帶來更多流量。這里提供兩個(gè)發(fā)想延伸關(guān)鍵詞的方法，分別是水平延伸與垂直延伸。

　　「水平延伸」指的是在不同的用戶、背景、搜索意圖下同樣對(duì)你的文章主題有興趣的關(guān)鍵詞。舉例來說，同樣要搜索橡皮擦的用戶，就會(huì)因?yàn)橛脩舻貐^(qū)的不同而使用「擦子」、「擦布」不同的關(guān)鍵詞。還有，水平延伸關(guān)鍵詞的另外一個(gè)好處則是讓你在寫作時(shí)同樣的字詞可以做替換避免重復(fù)太多次。

　　「垂直延伸」則是從核心關(guān)鍵詞深入延伸找出更精確、更符合使用者意圖的關(guān)鍵詞。這里值得一提的是近年來語音搜索的比例越來越高，所以一些口語化的關(guān)鍵詞，例如：如何...、什么是...、...在哪里等等的搜索語句都是可以放入文章中的延伸關(guān)鍵詞。

　　在這里提供給大家一個(gè)快速發(fā)想延伸關(guān)鍵詞的方法：我們可以先畫出一個(gè)表格，在左上角填入核心關(guān)鍵詞，接著利用5118的長尾詞列表垂直延伸，找出水平延伸關(guān)鍵詞放入表格之中；再來將它們組合并且篩選掉不合語意的關(guān)鍵詞就能產(chǎn)生更多組的延伸關(guān)鍵詞了。

　　以上就是規(guī)劃關(guān)鍵詞的流程，到了這階段相信你的清單已經(jīng)有不少關(guān)鍵詞了，接著就會(huì)帶著大家了解如何撰寫符合 SEO 架構(gòu)的文章。

　　II. 如何寫出符合SEO架構(gòu)的文章

　　在許多關(guān)于網(wǎng)站經(jīng)營的文章中經(jīng)常會(huì)提到「內(nèi)容為王」，沒錯(cuò)！提供給用戶有價(jià)值的內(nèi)容遠(yuǎn)比符合SEO技術(shù)規(guī)范還要重要，但這兩者并非互相沖突。

　　接下來我們一步一步解析如何寫出貼近用戶需求又對(duì)搜索引擎友善、符合SEO架構(gòu)的文章吧。

　　標(biāo)題、title標(biāo)簽、H1標(biāo)簽

　　首先我們先來聊聊最重要的標(biāo)題吧！標(biāo)題的重要性我們可以從兩個(gè)角度來討論：

　　首先，文章的標(biāo)題對(duì)于讀者來說是吸引他是否繼續(xù)閱讀的重要因素，所以我們應(yīng)該無所不用其極地編寫內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)式的標(biāo)題來吸引讀者點(diǎn)擊嗎？搜索引擎雖然沒有明確指出用戶進(jìn)入網(wǎng)站后的行為如何影響排名，但官方已經(jīng)多次公開聲明搜索結(jié)果會(huì)重視用戶體驗(yàn)。試想如果你起了一個(gè)與內(nèi)容不符的標(biāo)題，會(huì)有好的用戶體驗(yàn)嗎？所以文章的標(biāo)題不僅要獨(dú)特吸引人，還要能夠讓用戶快速理解你的文章概要。

　　其次就是標(biāo)題在SEO中的意義了，在HTML中，title和h1代表的意義有些不同，這里就不多做說明，想了解的人可以到W3C網(wǎng)站搜索詳細(xì)定義。一般文章類型的網(wǎng)頁通常會(huì)讓h1和title共享相同的標(biāo)題，同時(shí)title定義的標(biāo)題也會(huì)顯示在搜索結(jié)果中。

　　title和H1都是SEO中非常重要的項(xiàng)目，所以在撰寫時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：

　　字?jǐn)?shù)：由于在搜索結(jié)果中有顯示字?jǐn)?shù)的上限，建議標(biāo)題字?jǐn)?shù)在50字符（25個(gè)中文字）以內(nèi)。

　　關(guān)鍵詞：還記得前面提到的核心關(guān)鍵詞嗎？記得在標(biāo)題中要包含核心關(guān)鍵詞。

　　獨(dú)特性：在你的網(wǎng)站中不要有重復(fù)標(biāo)題的網(wǎng)頁。

　　明確性：標(biāo)題必須讓讀者一目了然地了解你的主題內(nèi)容，進(jìn)而思考如何吸引讀者。

　　很多網(wǎng)站系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為設(shè)定的標(biāo)題添加上H1和title標(biāo)簽。如果是在其他地方發(fā)布文章，請(qǐng)檢查是否添加了標(biāo)題的標(biāo)簽喲！

　　前言、文章簡介、Meta Description

　　在標(biāo)題之后，用戶通常會(huì)從前言、簡介快速了解內(nèi)容，所以好的前言能夠在有限篇幅內(nèi)呈現(xiàn)出整篇文章的精華。而對(duì)應(yīng)的SEO HTML標(biāo)簽則是meta description，在搜索引擎上的展示效果如下。

　　同樣可以看到meta description在搜索結(jié)果上也有字?jǐn)?shù)限制，但在撰寫時(shí)不太需要刻意追求字?jǐn)?shù)。原因是近年來description對(duì)于搜索排名的影響越來越小，并且搜索引擎上顯示的結(jié)果也會(huì)根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)調(diào)整。所以在撰寫meta description時(shí)建議以提高點(diǎn)擊率為目標(biāo)，流暢地撰寫文案，告訴用戶這篇文章能提供什么有用的信息，不需要刻意堆砌關(guān)鍵字。

　　文章架構(gòu)、分段、H標(biāo)簽

　　一個(gè)好的文章架構(gòu)應(yīng)該有一個(gè)包含全文的大主題，接著會(huì)是次標(biāo)題、小標(biāo)題。而在SEO中也有相應(yīng)的HTML標(biāo)簽-H標(biāo)簽。前面已經(jīng)提到過H1標(biāo)簽，總之H1等同于整篇文章的大標(biāo)題，一個(gè)頁面只需設(shè)置一個(gè)即可。還有H2、H3......到H6，數(shù)字越大代表重要性越小，H2代表文章段落的次標(biāo)題，H3代表各個(gè)段落內(nèi)的小標(biāo)題。

　　設(shè)置H標(biāo)簽的目的是告訴搜索引擎這里面的文字代表該段落的標(biāo)題，所以建議H標(biāo)簽內(nèi)包含的文字能夠涵蓋該段落的重點(diǎn)，并適當(dāng)放入關(guān)鍵詞。

　　文章內(nèi)容和關(guān)鍵字密度

　　過去傳統(tǒng)的SEO經(jīng)營者會(huì)建議在文章中堆砌一定比例的關(guān)鍵詞。但隨著Google算法的改進(jìn)，搜索引擎會(huì)通過語義來判斷網(wǎng)頁內(nèi)容能否幫助到搜索用戶。所以我們要做的是在文章中“自然地”提到核心關(guān)鍵詞，并圍繞主題寫好文章。

　　以上幾點(diǎn)就是在寫作中需要注意的SEO項(xiàng)目。最后再提供一個(gè)檢查表，在完成文章后可以檢查是否進(jìn)行了這些SEO優(yōu)化項(xiàng)目。

　　III. SEO優(yōu)化項(xiàng)目檢查

　　在發(fā)布文章之前進(jìn)行最后的檢查，除了***以及數(shù)據(jù)來源的正確性檢查之外，還可以逐個(gè)確認(rèn)SEO優(yōu)化項(xiàng)目。是否正確設(shè)置了HTML標(biāo)簽，并合理地放入關(guān)鍵詞。

　　最基本的項(xiàng)目如下：

　　網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽 <title>

　　網(wǎng)頁描述標(biāo)簽Meta Description

　　文章主題標(biāo)簽<H1> ~ <H3>

　　圖片描述標(biāo)簽alt → 關(guān)于圖片設(shè)置alt描述的教學(xué)

　　是否適當(dāng)?shù)貙㈥P(guān)鍵詞放入上述標(biāo)簽以及正文中

　　以上五點(diǎn)是在發(fā)布文章之前需要進(jìn)行的檢查項(xiàng)目。如果你的關(guān)鍵字布局策略完整，并且做到了以上提醒的幾點(diǎn)SEO優(yōu)化項(xiàng)目，相信你的文章在自然搜索中能夠有不錯(cuò)的表現(xiàn)。但這些僅僅是SEO中的基本項(xiàng)目，再加上SEO技術(shù)規(guī)范經(jīng)常隨著搜索引擎算法的改動(dòng)而失效。所以在文章的最后再提醒一次：提供給讀者良好的用戶體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是獲取流量的不變法則！