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SEO與SEM:有什么區(qū)別,它如何影響你的網(wǎng)站
? 2023-09-18 ? 瀏覽量 831 ? 作者 管理員

  SEO的四大核心支柱

  有了SEO,營銷人員通過技術(shù)SEO、頁面SEO、內(nèi)容創(chuàng)建和站外SEO來優(yōu)化他們的網(wǎng)站,為特定查詢創(chuàng)建值得排名在Google頂部的最佳結(jié)果。

  讓我們更詳細(xì)地了解每個核心支柱:

  技術(shù)SEO-技術(shù)SEO專注于改進(jìn)網(wǎng)站的技術(shù)結(jié)構(gòu),著眼于提高網(wǎng)站速度、移動端友好性、可抓取性、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、安全性和索引(僅舉幾例?。?/p>

  頁面SEO-頁面SEO是日常搜索引擎優(yōu)化工作的重要組成部分,是一項(xiàng)看起來簡單,實(shí)際操作起來相當(dāng)復(fù)雜的工作。需要優(yōu)化網(wǎng)頁上的相關(guān)元素,包括meta標(biāo)簽、標(biāo)題(h1~h6)、圖像alt標(biāo)簽等。這些元素可以幫助搜索引擎更好的理解網(wǎng)站內(nèi)容。

  內(nèi)容-內(nèi)容是Google的主要排名因素之一,如果沒有正確匹配搜索者意圖的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,您將很難排名靠前。但內(nèi)容不僅僅是文案寫作,還需要有一個可靠的策略。

  站外SEO-所有在網(wǎng)站外做的可以促進(jìn)搜索引擎排名的活動都可以稱之為站外優(yōu)化(Off-Page SEO)。站外優(yōu)化不僅僅包括鏈接的建設(shè),也包括品牌認(rèn)知度和影響力拓展有關(guān)的評論、論壇、博客活動,以及內(nèi)容營銷、社交媒體等等。簡而言之,站外優(yōu)化就是要告訴搜索引擎其他用戶對你的網(wǎng)站的信任度和權(quán)威度,這種權(quán)威和信任通常來自鏈接建設(shè)、公關(guān)和其他類似策略。

  為了使SEO策略取得成功,需要將這四個支柱結(jié)合起來。這通常意味著要與這些領(lǐng)域的專家合作,制定真正可靠的戰(zhàn)略,加速成功。

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  什么是SEM?

  搜索引擎營銷是一種使用付費(fèi)策略來獲得搜索引擎可見性的策略。它也被稱為PPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))。

  與使用幫助網(wǎng)站自然排名的策略相反,SEM使用Google Ads和Bing Ads等PPC廣告平臺,使用可用的廣告格式來吸引目標(biāo)受眾。

  而且,作為一種策略,它涉及從設(shè)置和優(yōu)化付費(fèi)廣告到管理帳戶以提高轉(zhuǎn)化率和回報(bào)的方方面面。

  SEM通常會通過全面的關(guān)鍵詞研究和競爭對手洞察(您可以使用PPC廣告工具包等工具來完成)開始一項(xiàng)活動,以創(chuàng)建有針對性的活動,將其產(chǎn)品和服務(wù)展示在目標(biāo)受眾面前。

  這些活動包括:

  搜索廣告(文字廣告)

  購物廣告

  展示廣告

  Gmail廣告

  YouTube廣告

  這些都是Google Ads中提供的不同類型廣告-所有這些都可以幫助您覆蓋目標(biāo)受眾。

  當(dāng)用戶在瀏覽器搜索廣告商投放的廣告的特定關(guān)鍵詞時,用戶會看到自定義廣告,通常位于SERP的頂部。在某些情況下,對于購物廣告。每次點(diǎn)擊廣告時,企業(yè)都需要為此付費(fèi)。

  SEM的好處

  使用SEO,通常需要幾個月的時間才能看到成效,但使用SEM的話,您可以在很短的時間內(nèi)提高點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率。

  您可以完全控制廣告的展示時間和展示對象,使該渠道成為測試新策略、發(fā)送流量進(jìn)行銷售或在淡季加速流量的特定渠道。

  現(xiàn)實(shí)情況是,SEO和SEM不應(yīng)被視為孤立的渠道,理想情況下,應(yīng)被視為推動搜索引擎的可見性、流量和轉(zhuǎn)化的更大的數(shù)字戰(zhàn)略的兩個部分。

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  SEM與SEO:有何相似之處?

  接下來讓我們看看這兩個經(jīng)常被混淆的渠道之間的相似之處。

  SEO和SEM:

  提高網(wǎng)站在搜索引擎上的可見度-這兩種方法都可以通過使用關(guān)鍵字定位和優(yōu)化來幫助您的網(wǎng)站在SERP中顯示。

  為您的網(wǎng)站帶來更多相關(guān)且優(yōu)質(zhì)的流量-這兩種策略都鼓勵用戶點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站-盡管一種是付費(fèi)策略,另一種是自然策略。

  幫助您更深入地了解您的受眾-您需要充分了解您的受眾,這兩種策略才能取得成功。

  使用關(guān)鍵詞研究來發(fā)現(xiàn)和定位相關(guān)關(guān)鍵詞-兩者都需要關(guān)鍵詞研究來了解您的競爭對手的目標(biāo)是什么。

  需要持續(xù)的測試和優(yōu)化-兩者都需要持續(xù)監(jiān)控和調(diào)整才能獲得長期的成功并提供可靠的ROI。

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  SEM與SEO:有哪些區(qū)別?

  讓我們看看兩個渠道之間的差異。

  SEM在SERP上看到清晰標(biāo)記的廣告

  您可以通過“Ad”圖標(biāo)來區(qū)分SERP中的付費(fèi)展示位置。自然搜索結(jié)果沒有這個圖標(biāo),這意味著自然搜索結(jié)果和付費(fèi)搜索結(jié)果看起來不同。

  圖片

  正如上圖展示的,付費(fèi)廣告提供廣告附加信息,可讓您通過網(wǎng)站鏈接、標(biāo)注、電話號碼等增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)搜索(文本)廣告。

  也就是說,有機(jī)排名確實(shí)提供了豐富的片段。但是,通過廣告附加信息,您可以更好地控制如何以及何時顯示這些內(nèi)容。

  您為SEM的每次點(diǎn)擊或展示付費(fèi)

  使用SEM,廣告商會在用戶每次點(diǎn)擊廣告(CPC-每次點(diǎn)擊費(fèi)用)或CPM(每千次展示費(fèi)用)時進(jìn)行計(jì)費(fèi),具體費(fèi)用取決于您創(chuàng)建的廣告系列類型來決定。然而,當(dāng)用戶點(diǎn)擊因搜索引擎優(yōu)化而排名的有機(jī)自然搜索結(jié)果時,他們無需支付任何費(fèi)用。

  SEM幾乎可以立即產(chǎn)生成效,SEO卻不能

  當(dāng)SEM(付費(fèi))活動上線時,您只需點(diǎn)擊幾下即可立即看到結(jié)果。您的廣告將立即展示在搜索結(jié)果中(只要它們獲得批準(zhǔn),并且您的出價足夠)。

  另一方面,SEO可能需要時間,除非沒有競爭對手,而這種情況很少見。啟動SEO策略后,可能需要幾個月的時間才能看到自然搜索結(jié)果。

  SEO帶來累積成果

  另一個要點(diǎn)是,隨著時間的推移,SEO的價值會不斷提升,并且投資回報(bào)是累積的。您的策略將隨著時間的推移而形成,并產(chǎn)生持久的結(jié)果。

  當(dāng)你投資于SEM時,情況并非如此。一旦您把廣告關(guān)了,您的廣告就會停止不再展示給用戶。

  SEM比SEO更容易測試和優(yōu)化

  付費(fèi)廣告總是需要測試??梢酝ㄟ^修改廣告文案,來確定新的受眾群體,并且可以通過調(diào)整廣告落地頁的內(nèi)容,以使測試發(fā)揮效果。

  借助可用的數(shù)據(jù),所有這些操作都可以快速完成,變更可以快速生效并立即返回測試結(jié)果。

  鑒于算法的性質(zhì),您不能以相同的方式對SEO進(jìn)行測試。當(dāng)然,測試仍然是可靠的SEO策略中非常重要的組成部分;只是無法與PPC所允許的方式進(jìn)行比較。

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  SEO與SEM:應(yīng)該使用哪個?

  這個問題的答案簡單明了;這需要視情況而定。

  這很大程度上取決于:

  你的具體目標(biāo)是什么?-如果您想快速增加網(wǎng)站流量、或測試一個新的促銷策略或降低營銷成本,SEM應(yīng)該是您的選擇。如果你想推動長期增長,SEO可能是更好的選擇。

  您現(xiàn)有的表現(xiàn)-如果您已經(jīng)具有很強(qiáng)的自然搜索可見性,SEM可能是補(bǔ)充此附加可見性的好方法。

  你的利潤-在某些情況下,一旦考慮到高點(diǎn)擊成本和低產(chǎn)品利潤,使用SEM就沒有什么意義了。在這種情況下,SEO可能是帶來更強(qiáng)勁回報(bào)的渠道。值得使用PPC關(guān)鍵字工具估算您需要支付的CPC(每次點(diǎn)擊費(fèi)用),并了解您需要多少轉(zhuǎn)化率才能盈利。

  考慮客戶的終生價值-使用SEM時,您會發(fā)現(xiàn)較高的LTV(客戶生命周期價值)會帶來較高的點(diǎn)擊成本。但較低的LTV可能意味著SEO是一種更強(qiáng)有力的策略。

  但這是假設(shè)您只會使用其中一個渠道

  現(xiàn)實(shí)情像況是,對于大多數(shù)企業(yè)來說,成功的搜索策略應(yīng)該將SEO和SEM結(jié)合使用。

  這兩個強(qiáng)大的營銷渠道共同創(chuàng)造了大量機(jī)會,推動正在尋找像您這樣的企業(yè)的潛在客戶的增長。

  SEO和SEM的結(jié)合

  當(dāng)您將SEO和SEM結(jié)合起來時,您就有能力整合渠道:

  使用SEM策略的數(shù)據(jù)洞察來增強(qiáng)您的SEO方法-包括獲得有關(guān)預(yù)期轉(zhuǎn)化率、關(guān)鍵字級別的性能、流量機(jī)會估計(jì)等的寶貴見解。在這方面,可以將SEM視為SEO的測試平臺。

  您可以通過創(chuàng)建再營銷活動-作為SEM策略的一部分來吸引那些以前未轉(zhuǎn)化的客戶,從而使SEO工作更加有效。您可以通過搜索廣告、展示廣告等來定位他們。

  您可以通過結(jié)合這兩種策略來接管SERP-確保您在廣告空間和自然搜索列表中都可見。

  競爭對手的SEO和SEM

  您還應(yīng)該關(guān)注您的競爭對手在做什么。您可以使用Trends解決方案通過以下工具了解競爭對手的廣告策略及其SEO表現(xiàn):

  自然研究

  關(guān)鍵詞差距

  反向鏈接分析和反向鏈接差距

  位置追蹤

  了解您的競爭對手的自然排名,并制定一項(xiàng)計(jì)劃來擊敗他們的SERP排名。調(diào)查他們從事哪些付費(fèi)活動以及他們瞄準(zhǔn)哪些關(guān)鍵字來為他們的品牌帶來流量。

  您對競爭對手的策略了解得越多,您的策略也就會越好。

  最后一點(diǎn)

  很多時候,SEO和SEM被視為完全不同的渠道,不能一起使用,或者被混淆為同一渠道。

  很重要的一點(diǎn)是,您必須了解其中每一項(xiàng)的目的,并將其作為更廣泛的營銷策略的一部分,并弄清楚如何將這兩者結(jié)合起來使用以推動策略的成功并獲得競爭優(yōu)勢。


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