一旦你達(dá)到了SEO目標(biāo)，開始有很多自然流量，是不是可以把預(yù)算投到其他地方呢？實(shí)際上，SEO真的能做到“完成”嗎，還是應(yīng)該繼續(xù)持續(xù)下去呢？在這個(gè)指南中，我們將回答這個(gè)問題，并分享一些關(guān)鍵的技巧來實(shí)施持續(xù)的SEO策略。

　　什么時(shí)候可以“完成”SEO？

　　總的來說，SEO其實(shí)就是個(gè)需要持續(xù)不斷實(shí)施優(yōu)化的流量策略。比如說，你不能像用付費(fèi)廣告PPC那樣隨時(shí)開關(guān)一樣。但當(dāng)然，就像SEO里所有的事情一樣，它比簡(jiǎn)單的是不是要復(fù)雜得多?？紤]到這個(gè)情況，以下是你應(yīng)該持續(xù)投資SEO的最常見原因。

　　1.谷歌等搜索引擎算法在不斷更新改變

　　僅在2022年，谷歌已經(jīng)確認(rèn)了超過10次的算法更新。實(shí)際上，谷歌可能還有更多未公開宣布的更新。這些算法的更新和調(diào)整給谷歌帶來了新的方式，讓他們對(duì)搜索排名中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留下了深刻印象。最近，Google更新了他們的質(zhì)量評(píng)估指南，在E-A-T中增加了一個(gè)額外的“E”，變成了E-E-A-T。除了讓縮寫更難發(fā)音之外，它還提供了一些額外機(jī)會(huì)來展示質(zhì)量。

　　額外的“E”代表經(jīng)驗(yàn)，這意味著谷歌現(xiàn)在考慮是否是由在相應(yīng)主題上有個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的人編寫的頁(yè)面。谷歌并沒有直接告訴我們他們將此作為排名信號(hào)。相反，他們的質(zhì)量評(píng)估員會(huì)在網(wǎng)站中尋找這類示例，并將其作為衡量自己排名算法性能的手段。也就是說，我們肯定知道谷歌現(xiàn)在更加重視“體驗(yàn)”，并且評(píng)估者正在尋找排名良好內(nèi)容中的“體驗(yàn)”示例。因此，考慮到這一點(diǎn)，谷歌正在尋求獎(jiǎng)勵(lì)那些展示E-E-A-T特征的網(wǎng)站，在排名中給予他們認(rèn)可，這是一個(gè)合理的假設(shè)。

　　還有一個(gè)例子是核心網(wǎng)絡(luò)生命力（Core Web Vitals）。2021年5月，Google推出了核心網(wǎng)絡(luò)生命力（Core Web Vitals）作為排名信號(hào)。核心網(wǎng)絡(luò)生命力是一組通過Chrome用戶體驗(yàn)報(bào)告（CrUX）使用真實(shí)用戶數(shù)據(jù)測(cè)量的技術(shù)頁(yè)面體驗(yàn)指標(biāo)。最近，Google宣布將更新他們的CrUX排名信號(hào)。從2024年3月開始，Google將不再使用首次輸入延遲（FID）作為排名信號(hào)，而是采用與下一次繪制的交互（INP）。這給我們帶來了新的技術(shù)挑戰(zhàn)，我們需要應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

　　盡管核心網(wǎng)絡(luò)生命力（Core Web Vitals）被認(rèn)為是一個(gè)次要的排名信號(hào)，但你肯定希望了解這些指標(biāo)。這可能會(huì)導(dǎo)致在某些競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞上，第一頁(yè)和第二頁(yè)排名之間有很大差異。由于算法時(shí)常不穩(wěn)定且不斷發(fā)展，SEO并不是一勞永逸的事情。今天排名第一的頁(yè)面可能在一夜之間變成第二頁(yè)。

　　2.你的獨(dú)立站總是有持續(xù)改進(jìn)的機(jī)會(huì)

　　一般來說，通過與你網(wǎng)站相關(guān)的搜索詞，幾乎總是可以提升流量。畢竟，就算是維基百科，也不可能把每個(gè)關(guān)鍵字都排在第一位。所以說，總會(huì)有提升的空間。比如說，就連Ahrefs團(tuán)隊(duì)在相關(guān)關(guān)鍵詞排名方面做得很好，但即使是在最熱門的流量驅(qū)動(dòng)關(guān)鍵詞中，還是有提升的機(jī)會(huì)。通常這些超重要的“金錢”關(guān)鍵字都是你最具競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵字，所以保持你的內(nèi)容更新和優(yōu)化對(duì)于保持和提高排名非常重要。除了商業(yè)關(guān)鍵字排名靠前之外，通常還有很多機(jī)會(huì)來創(chuàng)建和擴(kuò)展信息內(nèi)容。

　　前面我說過展示E-E-A-T的重要性。其實(shí)就是要制作和擴(kuò)展有用、相關(guān)且高質(zhì)量的內(nèi)容，這樣可以展示你的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和信任。對(duì)于你在谷歌的利基（細(xì)分）市場(chǎng)，還可以建立強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)和話題權(quán)威。雖然聽起來很復(fù)雜，但其實(shí)原則很簡(jiǎn)單。

　　假設(shè)你獨(dú)立站是在賣玩具。你可以通過提供有用的指南來支持你現(xiàn)有的電子商務(wù)著陸頁(yè)，向谷歌證明你完全是個(gè)專業(yè)賣玩具的生意。這里有很多內(nèi)容機(jī)會(huì)；比如可以分享一些清潔孩子玩具的技巧，或者評(píng)測(cè)一些最佳存儲(chǔ)解決方案。

　　這樣不僅可以在谷歌眼里樹立起你在利基市場(chǎng)中相關(guān)關(guān)聯(lián)和話題權(quán)威，還能讓潛在客戶看到你的品牌。銷售漏斗結(jié)構(gòu)，另外一個(gè)好處是，上面這些內(nèi)容還能提高潛在客戶對(duì)你品牌的知名度。雖然他們可能不會(huì)馬上直接購(gòu)買，但這樣增加了他們將來購(gòu)買的機(jī)會(huì)。

　　3.同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在趕超你

　　SEO就是一場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行的長(zhǎng)期賽馬，在搜優(yōu)化中，別忘了不僅僅只有你靠谷歌排名來獲取流量。你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可不會(huì)閑著等死。自以為是是個(gè)大大的危險(xiǎn)。你放慢腳步時(shí)，他們可能會(huì)通過以下方法變得更加活躍：

　　更新現(xiàn)有內(nèi)容。

　　推出新的內(nèi)容來針對(duì)越來越熱門的關(guān)鍵詞。

　　以他們已經(jīng)建立起來的反向鏈接網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)。

　　如果只是原地踏步，很快你就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在相當(dāng)不穩(wěn)定和激烈競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域里“倒退”。

　　4.需要不斷征服新市場(chǎng)

　　根據(jù)您的業(yè)務(wù)需求和實(shí)力，也許是時(shí)候開始優(yōu)化新市場(chǎng)了?；蛘?，如果您已經(jīng)制定了國(guó)際SEO策略，也許是時(shí)候加倍投入到之前可能被忽視的二級(jí)市場(chǎng)了。畢竟，國(guó)際SEO是最復(fù)雜的領(lǐng)域之一，所以很多網(wǎng)站很難在全球目標(biāo)關(guān)鍵詞中排名靠前也不奇怪。

　　用SEO工具Ahrefs的“站點(diǎn)資源管理器”搜索你的網(wǎng)站域名，就能了解你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)。如果你發(fā)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某個(gè)國(guó)家或地區(qū)獲得了比你更多的流量，那就值得深入研究一下。因?yàn)檫@表明你最大的SEO機(jī)會(huì)可能并不在你最關(guān)注的國(guó)家或地區(qū)。如果是這樣的話，這些數(shù)據(jù)非常有說服力，可以作為業(yè)務(wù)案例，重新確定優(yōu)先級(jí)，并專注于有SEO潛力的新市場(chǎng)。