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  • 案例:從《非誠(chéng)勿擾》看互動(dòng)營(yíng)銷

    時(shí)間:2012-06-12 06:22 來(lái)源:未知
    江蘇衛(wèi)視旗下的相親真人秀節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》紅透大江南北。究其緣由,大家普遍歸結(jié)為話題內(nèi)容大膽、表現(xiàn)出位、參與者養(yǎng)眼亮麗、主持氣氛活躍等,不過(guò)業(yè)內(nèi)人士則指出,這些因素只是最基本的條件,真正讓《非誠(chéng)勿擾》大紅大紫的,是節(jié)目開放的策劃運(yùn)作思路,以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)民參與的尤其重視。

     


      這是一個(gè)資訊泛濫的時(shí)代,注意力被極度稀釋,電視節(jié)目要想博得關(guān)注度,必須有2.0的思維。自“超級(jí)女聲”以來(lái),重視與觀眾互動(dòng),讓他們的種種反應(yīng)能夠真正影響到節(jié)目的組織策劃,這種全新的電視節(jié)目理念百試不爽!斗钦\(chéng)勿擾》也深諳此道,將互動(dòng)營(yíng)銷做到了極致,成就了自己新霸主的地位。


      在“非誠(chéng)勿擾”吧,每到節(jié)目播出周期,都有“置頂貼”供網(wǎng)友拍磚討論。年輕一代已經(jīng)習(xí)慣了一邊看電視一邊上網(wǎng),節(jié)目的每一個(gè)噱頭都會(huì)成為他們議論的焦點(diǎn)。經(jīng)常貼吧還會(huì)爆出一些“幕后花絮”或者“獨(dú)家消息”,這些真真假假的信息迅速被轉(zhuǎn)載到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落,持續(xù)刺激著網(wǎng)友的神經(jīng)。截至目前,“非誠(chéng)勿擾”吧已有超過(guò)百萬(wàn)貼子,在貼吧熱門目錄的電視節(jié)目分類中排名第一,甚至超過(guò)了“康熙來(lái)了”,這進(jìn)一步催生了貼吧討論的火爆。


      簡(jiǎn)單的討論、吸收建議等溝通并不稀奇,《非誠(chéng)勿擾》與網(wǎng)民的互動(dòng)十分深入,據(jù)了解,該節(jié)目安排的每一個(gè)飽富爭(zhēng)議話題、參與者的背后往往都有網(wǎng)民推波助瀾的影子,網(wǎng)民的爭(zhēng)論能夠直接影響節(jié)目組接下來(lái)的策略和部署。類似的事情也發(fā)生在其他電視節(jié)目的貼吧,以浙江衛(wèi)視的“我愛(ài)記歌詞”為例,以前曾有過(guò),由于該吧吧友對(duì)某期節(jié)目公正性的強(qiáng)烈抗議和投訴,節(jié)目立即發(fā)布了公開致歉信,并且打破原定節(jié)目安排而重新錄制的情況。


      此外,《非誠(chéng)勿擾》十分注重與網(wǎng)友的感情溝通,在其官方i貼吧,經(jīng)常能看到針對(duì)20多萬(wàn)粉絲的情感提問(wèn),比如“你覺(jué)得洋帥哥和馬伊咪般配嗎”、“你有過(guò)河莊怡類似的愛(ài)情經(jīng)歷嗎”。有時(shí)候也惡作劇一下,“含沙射影”地“攻擊”對(duì)手,比如“某些人能別再抱非誠(chéng)勿擾大腿了嗎?張嘴閉嘴離不開非誠(chéng)勿擾,你們聊聊自己的節(jié)目不行嗎?網(wǎng)友也不乏娛樂(lè)精神,ID“馬諾的前男友”發(fā)布了一個(gè)“四年前我與馬諾在海南旅游的照片”,引來(lái)30多萬(wàn)次點(diǎn)擊、近4萬(wàn)個(gè)回復(fù),但搞清楚究竟的網(wǎng)民大呼上當(dāng)。


      可以說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)和貼吧平臺(tái)已經(jīng)被《非誠(chéng)勿擾》完美地調(diào)動(dòng)起來(lái),既成為與粉絲溝通互動(dòng)的平臺(tái),又成為節(jié)目創(chuàng)意靈感的源泉。以開放的思維辦開放的節(jié)目,當(dāng)傳統(tǒng)媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng),越來(lái)越多的火花持續(xù)迸發(fā)。