互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)特性之一就是鏈接。內(nèi)部鏈接自己可以控制，但更為重要的是外部鏈接的建設(shè)�？傮w上說(shuō)外部鏈接對(duì)SEO有下面幾方面影響。
1.相關(guān)性及錨文字
相關(guān)性事搜索結(jié)果質(zhì)量的重要指標(biāo)。搜索引擎剛出現(xiàn)時(shí)，判斷頁(yè)面與關(guān)鍵詞相關(guān)性主要以頁(yè)面上的元素為基礎(chǔ)，也就是頁(yè)面標(biāo)題、可見文字、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、H標(biāo)簽、黑體等。在某種意義上說(shuō)，這是根據(jù)頁(yè)面自己說(shuō)自己與什么相關(guān)進(jìn)行判斷的。
按照這種相關(guān)性的判斷方法，只要在頁(yè)面上多次出現(xiàn)“減肥方法”，甚至堆積關(guān)鍵詞，搜索引擎就認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面是與“減肥方法”相關(guān)的。
這種相關(guān)性和排名算法很快被站長(zhǎng)們所了解。并且被濫用到令人無(wú)法忍受的地步。如果一個(gè)頁(yè)面確實(shí)是關(guān)于減肥方法的，那么在頁(yè)面上堆積一點(diǎn)關(guān)鍵詞，提高排名倒還有情可原。不過(guò)作弊的站長(zhǎng)們絕不僅限于此。聰明的作弊者很快想到在頁(yè)面上堆積搜索次數(shù)很高的熱門關(guān)鍵詞，搜索引擎會(huì)誤認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面是與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)，實(shí)際上頁(yè)面主題肯能與頁(yè)面內(nèi)容毫無(wú)關(guān)系。站長(zhǎng)通過(guò)作弊得到搜索流量，用戶來(lái)到網(wǎng)站后用戶體驗(yàn)怎么樣作弊者就不管了。
看頁(yè)面自己怎么說(shuō)的方法很快被驗(yàn)證不可靠，搜索引擎轉(zhuǎn)而看被人怎么說(shuō)，也就是通過(guò)外部鏈接及錨文字判斷相關(guān)性。如果很多網(wǎng)站說(shuō)你的一個(gè)頁(yè)面是在談減肥方法（以“減肥方法”為錨文字鏈接到你的網(wǎng)站），尤其如果很多美容健身網(wǎng)站說(shuō)你的網(wǎng)站是減肥方法領(lǐng)域的專家，那么有很大可能你的網(wǎng)站確實(shí)是關(guān)于減肥方法的權(quán)威。
導(dǎo)入鏈接內(nèi)容相關(guān)性及錨文字成為判斷相關(guān)性及排名算法最重要的因素之一，尤其是來(lái)自其他網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。應(yīng)為內(nèi)部鏈接還是說(shuō)自己是自己，自己吹捧自己不一定可信，別人吹捧就比較可信。如果有很多權(quán)威人士吹捧，那么一般就不是吹捧，而是真實(shí)的贊揚(yáng)。
2.權(quán)重及信任度
拋開頁(yè)面相關(guān)性不談，外部鏈接使被鏈接的頁(yè)面及整個(gè)域名權(quán)重提高，信任度增加。外部鏈接越多，發(fā)出鏈接的網(wǎng)站本身權(quán)重就越高，說(shuō)明被鏈接的頁(yè)面受更多人的信任和尊重。投向一個(gè)頁(yè)面權(quán)重及信任度，也會(huì)累積到整個(gè)域名上。
權(quán)重是現(xiàn)在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年齡、網(wǎng)站規(guī)模、原創(chuàng)性等，形成權(quán)重的最主要因素是外部鏈接。權(quán)重高的域名使網(wǎng)站上所有的頁(yè)面排名能能力提高。與被信任網(wǎng)站鏈接近的頁(yè)面，被當(dāng)做垃圾內(nèi)容的可能性大大降低。
權(quán)重和信任度與特定關(guān)鍵詞或主題沒(méi)有任何關(guān)系。如果你的網(wǎng)站來(lái)自央視、百度、清華大學(xué)、華爾街日?qǐng)?bào)這種權(quán)重極高的鏈接，你的網(wǎng)站權(quán)重會(huì)有質(zhì)的提高，不管網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞是什么，排名都會(huì)有所幫助。
3.收錄
頁(yè)面收錄時(shí)排名的基礎(chǔ)，不能進(jìn)入索引庫(kù)就談不上排名。
數(shù)據(jù)觀察和經(jīng)驗(yàn)表明，外部鏈接數(shù)量及質(zhì)量對(duì)一個(gè)域名所能帶動(dòng)收錄的總頁(yè)數(shù)有至關(guān)重要的影響。沒(méi)有強(qiáng)有力的外連，僅靠?jī)?nèi)部結(jié)構(gòu)和原創(chuàng)內(nèi)容，很難師大型網(wǎng)站收錄充分。一個(gè)可供產(chǎn)考的經(jīng)驗(yàn)數(shù)字是。PR5域名大致能帶動(dòng)數(shù)百萬(wàn)頁(yè)面，上千萬(wàn)頁(yè)面則比較難。
SEO們都熟悉的一個(gè)鏈接結(jié)構(gòu)觀點(diǎn)是，內(nèi)頁(yè)必須距離首頁(yè)3 ~ 4次內(nèi)點(diǎn)擊到達(dá)。原因就在于外部鏈接在很大程度上決定了搜索引擎爬行的深度，一般權(quán)重的網(wǎng)站，搜索引擎只會(huì)爬行3 ~ 4層鏈接。如果達(dá)到了PR7或PR8，距離首頁(yè)六七次的內(nèi)頁(yè)都能被收錄，從而使整體收錄能力提高。
外部鏈接也是爬行頻率的重要決定因素。外部鏈接越強(qiáng)，搜索引擎蜘蛛重新爬行越多越頻繁，能更快更新內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面。權(quán)重高的網(wǎng)站，首頁(yè)幾分鐘爬行一次很正常。
由于外部鏈接對(duì)相關(guān)性、收錄及權(quán)重的影響，直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名和搜索流量的不同�，F(xiàn)在一般認(rèn)為，外部鏈接因素占了SEO的60 ~ 70以上的比重，遠(yuǎn)超網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的重要性。