互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)特性之一就是鏈接。內(nèi)部鏈接自己可以控制，但更為重要的是外部鏈接的建設(shè)。總體上說外部鏈接對SEO有下面幾方面影響。
1.相關(guān)性及錨文字
相關(guān)性事搜索結(jié)果質(zhì)量的重要指標(biāo)。搜索引擎剛出現(xiàn)時，判斷頁面與關(guān)鍵詞相關(guān)性主要以頁面上的元素為基礎(chǔ)，也就是頁面標(biāo)題、可見文字、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、H標(biāo)簽、黑體等。在某種意義上說，這是根據(jù)頁面自己說自己與什么相關(guān)進(jìn)行判斷的。
按照這種相關(guān)性的判斷方法，只要在頁面上多次出現(xiàn)“減肥方法”，甚至堆積關(guān)鍵詞，搜索引擎就認(rèn)為這個頁面是與“減肥方法”相關(guān)的。
這種相關(guān)性和排名算法很快被站長們所了解。并且被濫用到令人無法忍受的地步。如果一個頁面確實是關(guān)于減肥方法的，那么在頁面上堆積一點(diǎn)關(guān)鍵詞，提高排名倒還有情可原。不過作弊的站長們絕不僅限于此。聰明的作弊者很快想到在頁面上堆積搜索次數(shù)很高的熱門關(guān)鍵詞，搜索引擎會誤認(rèn)為這個頁面是與這個關(guān)鍵詞相關(guān)，實際上頁面主題肯能與頁面內(nèi)容毫無關(guān)系。站長通過作弊得到搜索流量，用戶來到網(wǎng)站后用戶體驗怎么樣作弊者就不管了。
看頁面自己怎么說的方法很快被驗證不可靠，搜索引擎轉(zhuǎn)而看被人怎么說，也就是通過外部鏈接及錨文字判斷相關(guān)性。如果很多網(wǎng)站說你的一個頁面是在談減肥方法（以“減肥方法”為錨文字鏈接到你的網(wǎng)站），尤其如果很多美容健身網(wǎng)站說你的網(wǎng)站是減肥方法領(lǐng)域的專家，那么有很大可能你的網(wǎng)站確實是關(guān)于減肥方法的權(quán)威。
導(dǎo)入鏈接內(nèi)容相關(guān)性及錨文字成為判斷相關(guān)性及排名算法最重要的因素之一，尤其是來自其他網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。應(yīng)為內(nèi)部鏈接還是說自己是自己，自己吹捧自己不一定可信，別人吹捧就比較可信。如果有很多權(quán)威人士吹捧，那么一般就不是吹捧，而是真實的贊揚(yáng)。
2.權(quán)重及信任度
拋開頁面相關(guān)性不談，外部鏈接使被鏈接的頁面及整個域名權(quán)重提高，信任度增加。外部鏈接越多，發(fā)出鏈接的網(wǎng)站本身權(quán)重就越高，說明被鏈接的頁面受更多人的信任和尊重。投向一個頁面權(quán)重及信任度，也會累積到整個域名上。
權(quán)重是現(xiàn)在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年齡、網(wǎng)站規(guī)模、原創(chuàng)性等，形成權(quán)重的最主要因素是外部鏈接。權(quán)重高的域名使網(wǎng)站上所有的頁面排名能能力提高。與被信任網(wǎng)站鏈接近的頁面，被當(dāng)做垃圾內(nèi)容的可能性大大降低。
權(quán)重和信任度與特定關(guān)鍵詞或主題沒有任何關(guān)系。如果你的網(wǎng)站來自央視、百度、清華大學(xué)、華爾街日報這種權(quán)重極高的鏈接，你的網(wǎng)站權(quán)重會有質(zhì)的提高，不管網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞是什么，排名都會有所幫助。
3.收錄
頁面收錄時排名的基礎(chǔ)，不能進(jìn)入索引庫就談不上排名。
數(shù)據(jù)觀察和經(jīng)驗表明，外部鏈接數(shù)量及質(zhì)量對一個域名所能帶動收錄的總頁數(shù)有至關(guān)重要的影響。沒有強(qiáng)有力的外連，僅靠內(nèi)部結(jié)構(gòu)和原創(chuàng)內(nèi)容，很難師大型網(wǎng)站收錄充分。一個可供產(chǎn)考的經(jīng)驗數(shù)字是。PR5域名大致能帶動數(shù)百萬頁面，上千萬頁面則比較難。
SEO們都熟悉的一個鏈接結(jié)構(gòu)觀點(diǎn)是，內(nèi)頁必須距離首頁3 ~ 4次內(nèi)點(diǎn)擊到達(dá)。原因就在于外部鏈接在很大程度上決定了搜索引擎爬行的深度，一般權(quán)重的網(wǎng)站，搜索引擎只會爬行3 ~ 4層鏈接。如果達(dá)到了PR7或PR8，距離首頁六七次的內(nèi)頁都能被收錄，從而使整體收錄能力提高。
外部鏈接也是爬行頻率的重要決定因素。外部鏈接越強(qiáng)，搜索引擎蜘蛛重新爬行越多越頻繁，能更快更新內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新頁面。權(quán)重高的網(wǎng)站，首頁幾分鐘爬行一次很正常。
由于外部鏈接對相關(guān)性、收錄及權(quán)重的影響，直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名和搜索流量的不同�，F(xiàn)在一般認(rèn)為，外部鏈接因素占了SEO的60 ~ 70以上的比重，遠(yuǎn)超網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的重要性。