什么是市場營銷戰(zhàn)略？

時間：2012-03-05 06:37 次來源：未知

1、市場營銷戰(zhàn)略概述

市場經(jīng)濟下的商戰(zhàn)，首先是戰(zhàn)略問題。市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的核心和基礎，是實現(xiàn)企業(yè)目標和行動方案的保證。因此，企業(yè)決策者最根本的職責是胸懷全局、深謀遠慮地為企業(yè)運籌，在企業(yè)戰(zhàn)略的指導下，制定切實可行的市場營銷戰(zhàn)略。市場營銷戰(zhàn)略的制定是一個動態(tài)的過程，要分析市場機會，把握市場需求，研究自身的優(yōu)勢和劣勢，適當?shù)呐渲煤屠觅Y源，從時間上、整體上、過程上對市場營銷活動進行規(guī)劃與管理，制定和實施企業(yè)營銷戰(zhàn)略。

2、市場營銷戰(zhàn)略的概念

“戰(zhàn)略”一詞本來是軍事術語，原意指事關戰(zhàn)爭全局性、決定性的謀劃和策略，后來被廣泛引入社會生活的各個領域，泛指帶有全局性、重大問題的謀劃和決策。把戰(zhàn)略的概念應用在市場營銷活動中，就稱為營銷戰(zhàn)略。

3、市場營銷戰(zhàn)略的重要意義

市場營銷戰(zhàn)略的制定能使企業(yè)有一個長遠的營銷方向和奮斗目標

企業(yè)有了營銷戰(zhàn)略，就有了營銷活動總體發(fā)展的行動綱領

市場營銷戰(zhàn)略，可以增強企業(yè)凝聚力，統(tǒng)一營銷人員和全體員工的思想和行動

4、市場營銷戰(zhàn)略的特征

全局性      全局性表示營銷戰(zhàn)略的地位、重要性及范圍。

長遠性      長遠性是指營銷戰(zhàn)略目標所需要的時間。

綱領性      綱領性是指營銷戰(zhàn)略的統(tǒng)帥作用。

競爭性      競爭性是指營銷戰(zhàn)略實施過程中的激烈競爭。

應變性      應變性是指要適時地對營銷戰(zhàn)略進行適當?shù)恼{(diào)整。

穩(wěn)定性      穩(wěn)定性是指營銷戰(zhàn)略必須保持相對穩(wěn)定，不能朝令夕改。