據(jù)消息人士透露，京東商城將拿出5億元對家電產(chǎn)品進行促銷，將實惠帶給消費者。暑期將近，此次促銷中，京東商城將在5月和6月兩個月投入5億元，以拉動大家電的銷售。京東商城加入暑期促銷的大軍，令電商行業(yè)的價格戰(zhàn)再次升級。

京東商城砸重金夏促

該人士表示，除了砸重金開展促銷活動，未來京東商城還會在物流、售后服務(wù)上加大投入力度，以進一步完善京東商城的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，京東商城拿出5億元讓利消費者，著重發(fā)力家電業(yè)，以鞏固京東商城在3C數(shù)碼家電的優(yōu)勢地位，京東商城此次大手筆促銷活動，或?qū)⑾破痣娚绦袠I(yè)的促銷狂潮。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，在2012年第一季度中，京東商城在自主式B2C市場中占有50.1%的市場份額。此前京東商城曾公布2012年針對大家電的物流倉儲計劃，與30多家國內(nèi)外知名家電廠商簽約，并宣布未來3年內(nèi)家電產(chǎn)品采購額達800億。評論人士預(yù)測，京東商城市場份額在2012年或?qū)⒂写笸黄啤?/p>

從資料數(shù)據(jù)來看，京東商城大家電配送體系已覆蓋全國66個核心城市，建立了一套全國范圍物流倉儲輻射機制。數(shù)據(jù)顯示，京東商城家電業(yè)務(wù)自2008年開通以來一直以每年200%左右的增幅高速增長。

傳統(tǒng)家電競爭激烈

國內(nèi)家電市場早已箭在弦上。與往年有所不同的是，除了傳統(tǒng)家電賣場的激烈競爭外，以家電3C和消費電子占銷售大比重的京東商城此時已經(jīng)蓄勢待發(fā)。線下零售渠道遭遇強勁對手，線上與線下之爭正在火熱上演，業(yè)界觀點與京東商城節(jié)節(jié)攀升的銷售收入已經(jīng)表明：家電營銷渠道因為電商企業(yè)的加入而變革，以京東商城為代表的BC2線上零售消費方式超越傳統(tǒng)家電賣場指日可待。

顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)改變了生活的方方面面。互聯(lián)網(wǎng)正強勁沖擊著傳統(tǒng)營銷渠道。從一些數(shù)據(jù)中來看，家電連鎖賣場的銷售數(shù)據(jù)并不樂觀，2012年1—2月，家電連鎖賣場銷售全面衰退，其中空調(diào)下降32%，平板電視下降27.9%，洗衣機下降18.4%，冰箱下降21%，熱水器下降8.9%，跌幅最大的空調(diào)下跌幅度甚至超過往年同期三成以上。

而以京東商城為代表的B2C線上零售企業(yè)的銷售額卻始終保持高速增長，其中，依托于互聯(lián)網(wǎng)的家電行業(yè)新營銷渠道的優(yōu)勢已經(jīng)顯現(xiàn)出來。節(jié)省消費者購買時間、品類更豐富、價格透明度更高。眾多優(yōu)勢令消費者漸漸放棄傳統(tǒng)家電賣場，而轉(zhuǎn)投線上B2C。除此之外，線上B2C企業(yè)在房租成本及人工成本上都占據(jù)強大優(yōu)勢，去除了實體店面和導(dǎo)購人員的成本，線上零售企業(yè)將家電營銷渠道再度升級，從而化繁為簡，徹底顛覆了傳統(tǒng)家電連鎖模式。

從網(wǎng)絡(luò)零售崛起之初，互聯(lián)網(wǎng)的觸角逐漸延伸到各個角度，在電商領(lǐng)域中，也漸漸改變了網(wǎng)民的購物習(xí)慣，以京東商城為例，其大家電為主的家電業(yè)務(wù)目前已囊括幾乎所有知名家電品牌，家電銷售收入以每年200%的速度高速增長，遠超線下家電渠道。今年4月17日，京東商城一舉簽署了高達800億元的三年家電產(chǎn)品采購協(xié)議，其中包括海爾、美的、松下、三星、索尼等國內(nèi)外知名家電品牌。而此舉也被業(yè)界看作是國內(nèi)家電渠道布局從傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)零售的重要轉(zhuǎn)折點。

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京東增速超傳統(tǒng)連鎖15倍以上

2012年伊始，家電連鎖市場就開始經(jīng)歷一場前所未有的“過山車”之旅，京東商城為代表的電子商務(wù)卻快速增長。

據(jù)國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)，1-2月份家電連鎖賣場銷售全面衰退，其中平板電視下降27.9%，洗衣機下降18.4%，冰箱下降21%，跌幅最大的空調(diào)下跌的幅度甚至超過往年同期三成以上。與此同時，傳統(tǒng)線下家電巨頭銷售收入和利潤增速均不理想。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果除去高通脹因素，兩大傳統(tǒng)家電零售巨頭基本處在“原地踏步”的階段。

與之相對應(yīng)，電子商務(wù)巨頭的增長勢頭則令人“嘆為觀止”。業(yè)內(nèi)人士分析，京東商城進入家電領(lǐng)域以來，一直保持蘇寧等傳統(tǒng)家電賣場10倍以上的增長速度，2012年Q1增長速度更超15倍。

據(jù)了解，自2004年進入電子商務(wù)以來，京東商城已經(jīng)連續(xù)7年保持超過200%的增長速度。分析人士認(rèn)為，國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)企業(yè)，其注冊用戶、商品品類、物流體系、信息系統(tǒng)的基礎(chǔ)優(yōu)勢一旦確立，將在很長時間內(nèi)保持高速增長。