當(dāng)國(guó)內(nèi)的食品安全問(wèn)題一次次挑戰(zhàn)人們的底線時(shí)，越來(lái)越多的人開(kāi)始將目標(biāo)鎖定在進(jìn)口食品上。在一項(xiàng)關(guān)于“你會(huì)成為進(jìn)口食品生存族嗎”的調(diào)查結(jié)果顯示，33%的網(wǎng)友表示自己有定期購(gòu)買進(jìn)口食品的習(xí)慣，39%的網(wǎng)友表示偶然會(huì)購(gòu)買進(jìn)口食品。選擇購(gòu)買進(jìn)口食品的網(wǎng)友表示，吃著安心是最大的購(gòu)買原因。

　　消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口食品的旺盛需求也直接拉動(dòng)了食品進(jìn)口的快速提升，以上海為例，今年前4個(gè)月，上海進(jìn)口食品達(dá)到24.5億美元，比去年同期大幅增長(zhǎng)34.8%。而來(lái)自于騰訊QQ商城對(duì)購(gòu)買進(jìn)口食品用戶的專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一個(gè)月里，通過(guò)騰訊QQ商城美食頻道購(gòu)買進(jìn)口食品的用戶數(shù)超過(guò)25萬(wàn)人。本周，QQ商城進(jìn)口食品館正式上線，目標(biāo)就是為致力為廣大“吃貨”搜羅全球美食，讓大家盡享舌尖上的快樂(lè)。

　　網(wǎng)購(gòu)催生“進(jìn)口食品生存族”

　　“進(jìn)口食品生存族”是指那些只購(gòu)買進(jìn)口食品的消費(fèi)者，他們大都來(lái)自大城市，是高薪族，熟諳大牌，對(duì)飲食健康有執(zhí)著的追逐，用時(shí)下最流行的語(yǔ)言總結(jié)，他們幾乎都是“高富帥”和“白富美”人群。德國(guó)的啤酒、日本的海鮮罐頭、歐洲的餅干，只要是進(jìn)口的都成為他們“掃貨”的對(duì)象。據(jù)QQ商城的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“進(jìn)口食品生存族”雖然只占所有購(gòu)買食品的用戶人數(shù)的6%，但這部分人群的購(gòu)買金額卻占據(jù)了總成交的34%，成為了網(wǎng)購(gòu)食品的中堅(jiān)消費(fèi)力量。

　　從網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品的交易地區(qū)分布數(shù)據(jù)來(lái)看，排名前10的網(wǎng)購(gòu)城市無(wú)一例外都來(lái)自東部沿海城市，依次為：廣州、深圳、上海、北京、杭州、蘇州、天津、南京、寧波、溫州。東部城市以其良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和用戶基礎(chǔ)，已成為網(wǎng)上進(jìn)口食品消費(fèi)的主要地區(qū)。不過(guò)QQ商城的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，成都、杭州、長(zhǎng)沙等三個(gè)城市是網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品增長(zhǎng)最快的城市。“進(jìn)口食品生存族”月收入在4000-6000元的人群占到了59%，年齡分布在17-28歲之間，以都市白領(lǐng)為主。

　　男女白領(lǐng)愛(ài)好各有不同

　　QQ商城的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在白領(lǐng)女性最喜歡的進(jìn)口食品中，德菲絲、費(fèi)列羅這樣的品牌巧克力依然大熱，其它如菲律賓產(chǎn)芒果干，越南產(chǎn)面包干、馬來(lái)西亞白咖啡等都是她們最喜歡海淘的進(jìn)口食品。進(jìn)口的蜜餞/棗類/果干是她們最喜歡吃的零食，比如越南的蔬果干、韓國(guó)原裝的好樂(lè)友薯片、美國(guó)開(kāi)心果。在飲品方面，她們更傾向于購(gòu)買斯里蘭卡精選紅茶和越南、巴西原產(chǎn)咖啡。而“白富美”對(duì)于牛肉干、魷魚絲這樣含高熱量的零食類產(chǎn)品消費(fèi)并不熱衷，可見(jiàn)“白富美”吃得相當(dāng)講究，甚至可以推斷出其吃“零食”有很大一部分原因是在于減輕體重和保持身材。

　　而購(gòu)買進(jìn)口食品的男性用戶則更加偏愛(ài)東南亞的食品，比如泰國(guó)芥末花生，澳門的沙爹牛肉，冬陰功方便面，越南的蝦片和魷魚絲。最近歐洲杯開(kāi)賽在即，也帶動(dòng)了德國(guó)啤酒的銷量猛增，在QQ商城上一周內(nèi)6聽(tīng)裝黑啤酒售出了1萬(wàn)多件，看來(lái)6月注定將是一個(gè)瘋狂的月份。美國(guó)的有機(jī)麥片則是男女“通吃”，成為“白富美”和“高富帥”最熱衷的早餐食品。德菲絲巧克力、西班牙橄欖油，則成為逢年過(guò)節(jié)消費(fèi)者們送禮最喜歡選擇的品種。

　　此外，從不同地區(qū)的消費(fèi)者選擇進(jìn)口食品的傾向上來(lái)看，消費(fèi)者們選擇進(jìn)口食品的偏好頗受各地的飲食口味和習(xí)慣的影響。中部湖南、湖北、江西的飲食偏辣，因此東南亞風(fēng)味的食品在上述三省很受歡迎；北京的消費(fèi)卻比較喜歡歐洲皇室的口味，北京是購(gòu)買丹麥皇室曲奇最多的地區(qū)；上海的消費(fèi)者喜歡偏甜的食品，韓國(guó)kj蜂蜜釉柚子茶、臺(tái)灣的雞蛋布丁、就常常成為上海“小資”們的下午茶點(diǎn)的候選；而長(zhǎng)沙的消費(fèi)者就偏愛(ài)檳榔，有近4成的馬來(lái)檳榔都被長(zhǎng)沙的GGMM買去了；廣東和成都的消費(fèi)者則喜好全面，歐洲的點(diǎn)心、日本芝士魚肉腸、意大利百味來(lái)通心粉、金呂宋芒果干……只要是美食，就來(lái)者不拒。

    二、三線城市潛在需求最旺盛

　　由于目前國(guó)內(nèi)進(jìn)口食品銷售的渠道僅僅在上海、北京、廣州、深圳等大城市的國(guó)際超市(如沃爾瑪、麥德龍)，而絕大部分二、三線城市缺乏進(jìn)口食品的實(shí)體店，因此未來(lái)二、三線城市的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品的潛在需求最為旺盛。來(lái)自QQ商城的數(shù)據(jù)顯示，用戶購(gòu)買進(jìn)口食品商品時(shí)主要考慮的因素是：商品品質(zhì)、用戶評(píng)價(jià)、商品價(jià)格。超過(guò)6成的進(jìn)口食品消費(fèi)者月收入在5000元以上，因此消費(fèi)者在購(gòu)買進(jìn)口食品時(shí)，商品的品質(zhì)是優(yōu)先考慮的選項(xiàng)，有72%的受訪者選擇了品質(zhì)作為購(gòu)買進(jìn)口食品的首選項(xiàng)。而網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品的價(jià)格，普遍要比線下的同類產(chǎn)品低15%，這也成為吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要因素。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及，已經(jīng)有相當(dāng)部分消費(fèi)者形成了長(zhǎng)期消費(fèi)進(jìn)口食品的習(xí)慣。QQ商城的數(shù)據(jù)顯示，有25%的用戶每月購(gòu)買食品的頻率在2-3次，有39%的用戶每月購(gòu)買頻率在6次以上。

　　QQ商城的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年QQ商城將大力拓展進(jìn)口食品的豐富度，目標(biāo)是年底前能夠涵蓋50多個(gè)國(guó)家的超過(guò)5000款進(jìn)口食品。他表示，QQ商城銷售進(jìn)口食品，不單單是賣產(chǎn)品，更是賣文化，讓更多消費(fèi)者在享受美食的同事體驗(yàn)異域文化。