怎么看關(guān)鍵詞優(yōu)化得好不好？

一般情況下，我們看一個站點(diǎn)關(guān)鍵詞優(yōu)化得怎么樣，主要通過以下幾點(diǎn)：

站點(diǎn)的規(guī)模，以及由此決定的關(guān)鍵詞定位。 關(guān)鍵詞在站點(diǎn)的分布情況。 關(guān)鍵詞擴(kuò)展的挖掘和利用。 首頁、目錄頁、內(nèi)容頁的標(biāo)題標(biāo)簽是否書寫規(guī)范。 Description Tag-描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、ALT-代替屬性 等是否合理利用。 關(guān)鍵詞密度以及關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上的位置。 關(guān)鍵詞的字體、特殊性。 是否存在關(guān)鍵詞疊加、隱藏文本和鏈接等作弊行為。

什么是長尾關(guān)鍵詞？

分析網(wǎng)站的搜索流量和關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)：

對于一般小型網(wǎng)站，目標(biāo)關(guān)鍵詞帶來的流量占網(wǎng)站總搜索流量的絕大部分。 存在于網(wǎng)站目錄頁、內(nèi)容頁的關(guān)鍵詞也會帶來流量，但為數(shù)不多。

網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長尾關(guān)鍵詞。

長尾關(guān)鍵詞具有的特征如：

比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。 存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。 搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。 長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞低很多。 存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。

舉個例子如：

本站的每篇文章、每個目錄都策劃了關(guān)鍵詞，正是這些長尾關(guān)鍵詞構(gòu)成本站的主要流量。數(shù)目比例在60%左右。

注：大中型行業(yè)網(wǎng)站 SEO 的主要技巧就在于對長尾關(guān)鍵詞的策劃。

關(guān)鍵詞密度多少比較好？

很多SEO前輩都回答過這個問題。答案分別是：2-8%、3-7%、低于10%、5%左右，你自己選一個吧。關(guān)鍵詞密度是一個模糊的概念而不是絕對。

關(guān)鍵詞密度并不是越高越好，下面的解釋，你或許會明白關(guān)鍵詞密度意味著什么？

搜索引擎的工作流程大概是這樣的：

對網(wǎng)頁進(jìn)行索引。這是Robot的工作，搜索機(jī)器人很勤奮，所以被收錄是最簡單的事情了。（但卻有不少人老是在埋怨：我的站怎么就不被收錄呀？） 按關(guān)鍵詞對網(wǎng)頁進(jìn)行分類歸檔。 對某個關(guān)鍵詞歸檔內(nèi)的所有網(wǎng)頁進(jìn)行排序。這里涉及到域名PR值、鏈接錨文本等等方面。 對于熱門的關(guān)鍵詞，結(jié)果的第一頁生成靜態(tài)頁面。（不明白這點(diǎn)的，跳過）

其中第二點(diǎn)，搜索引擎把網(wǎng)頁內(nèi)容的中符合關(guān)鍵詞密度標(biāo)準(zhǔn)的詞，確定為該網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞。所以，關(guān)鍵詞密度意味著什么？如果沒有確定好關(guān)鍵詞密度，則不可能有第三點(diǎn)的排名。

寫網(wǎng)頁內(nèi)容需要注意些什么？

網(wǎng)頁內(nèi)容是寫給誰看得？

這個問題不是客戶問我的，而是我提出的。對這個問題的理解和把握，可以看出你對SEO的認(rèn)識程度。

或許很多網(wǎng)站設(shè)計者會毫不猶豫地說：“網(wǎng)頁內(nèi)容，當(dāng)然是給用戶看的呀”。其實，這是第一代網(wǎng)站建設(shè)的思維，已經(jīng)落伍了很多年。第三代SEO網(wǎng)站建設(shè)思想指出：網(wǎng)頁內(nèi)容，不只是給用戶看，更是給搜索引擎看。

網(wǎng)頁內(nèi)容要寫給用戶看，你需要：

懂得廣告學(xué)思維：讓不同類型的用戶在你的站點(diǎn)上都能找到他們喜歡看的信息，用戶認(rèn)同的信息更容易贏得信任。從而使用戶成為你的客戶。 越短越好：用戶的時間都很寶貴，他們從來不會那么認(rèn)真看一個陌生站點(diǎn)的內(nèi)容，正如我們對其他站點(diǎn)的態(tài)度那樣。 內(nèi)容要有主次重點(diǎn)。SEO十萬個為什么的文章都帶有黑體文字，就是這個目的。 美工、圖片、動畫等等，引導(dǎo)用戶隨你的思維進(jìn)行。

網(wǎng)頁內(nèi)容寫給搜索引擎看，你需要：

確定網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞，然后頻繁出現(xiàn)在文章內(nèi)。比如講述“減肥方法”的網(wǎng)頁，就不要在網(wǎng)頁內(nèi)摻和著“瘦身辦法”或者“瘦身方法”字眼，而應(yīng)該把這些詞匯都寫為“減肥方法”。如果你細(xì)心的話，你會發(fā)現(xiàn)SEO十萬個為什么在這方面做得從不含糊。 每個網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞不要超過3個，讓內(nèi)容圍繞著關(guān)鍵詞展開。 關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在標(biāo)題、mate keywords、mate description中。至關(guān)重要！ 關(guān)鍵詞重點(diǎn)突出。給關(guān)鍵詞加黑體、斜體、或者放入H1之間。至關(guān)重要！ 適當(dāng)?shù)臅r候，把一些關(guān)鍵詞連向權(quán)威的專業(yè)站點(diǎn)。比如，你的網(wǎng)頁講述SEO相關(guān)的內(nèi)容，那么把SEO作為鏈接錨文本連向SEO十萬個為什么會讓搜索更確信網(wǎng)頁內(nèi)容主題。（別忘了權(quán)威兩個字） 網(wǎng)頁內(nèi)容頁面通過鏈接錨文本的形式互相連接。

如何進(jìn)行關(guān)鍵詞分析？

關(guān)鍵詞怎么確定？從這篇文章，我們可以大體了解選擇關(guān)鍵詞的基本思路：

選擇符合自己實力的關(guān)鍵詞 不選擇流量太低的關(guān)鍵詞

現(xiàn)在我們詳細(xì)解剖關(guān)鍵詞分析的過程：

了解行業(yè)概況 行業(yè)關(guān)鍵詞集合 關(guān)鍵詞競爭性分析 關(guān)鍵詞發(fā)展規(guī)劃和流量預(yù)計 確定目標(biāo)關(guān)鍵詞

了解行業(yè)概況

搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果前5頁的網(wǎng)站基本上可以說明該行業(yè)的概括。比如：SEO 這個關(guān)鍵詞排前50名的基本上都是非常專業(yè)的站點(diǎn)，而且絕大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。 你所熟悉的站點(diǎn)，包括這個站點(diǎn)的建站時間、專業(yè)性、站點(diǎn)規(guī)模、主關(guān)鍵詞等。比如對于 SEO 這個關(guān)鍵詞，你熟悉 www.xaecong.com 那么它排在哪一個位置？ 在行業(yè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的前10個站點(diǎn)，主要是競價網(wǎng)站？行業(yè)網(wǎng)站？企業(yè)網(wǎng)站？還是個人網(wǎng)站？如果競價網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站居多，則說明關(guān)鍵詞商業(yè)價值強(qiáng)；個人網(wǎng)站，該行業(yè)大部分采用廣告聯(lián)盟形式，具有創(chuàng)新贏利模式者可以考慮切入；簡單企業(yè)網(wǎng)站，則說明行業(yè)競爭性不強(qiáng)。

從這些方面，你可以大體把握行業(yè)概況。同理，你可以了解建材行業(yè)、減肥行業(yè)、旅游行業(yè)、有色金屬、濾材行業(yè)等。

行業(yè)關(guān)鍵詞集合

搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊搜索結(jié)果第一頁底部的更多相關(guān)搜索。從這里獲得行業(yè)關(guān)鍵詞的集合，做適當(dāng)?shù)暮Y選。 從百度指數(shù)獲得每個關(guān)鍵詞的每日搜索量。 如果你需要更多的行業(yè)關(guān)鍵詞，可以采用中文版 Google關(guān)鍵字工具。

關(guān)鍵詞競爭性分析

從行業(yè)關(guān)鍵詞集合中選擇適合你自己的。包括：關(guān)鍵詞相關(guān)性、關(guān)鍵詞搜索量、關(guān)鍵詞商業(yè)價值。 針對選擇的關(guān)鍵詞（我們稱為二級關(guān)鍵詞），按了解行業(yè)概況的方式了解二級關(guān)鍵詞的排名概況。 二級關(guān)鍵詞的競爭往往沒有那么強(qiáng)，如果搜索結(jié)果第一頁出現(xiàn)目錄鏈接或內(nèi)容頁如：http://www.xaecong.com/5_71_zh.html 則可以確定為目標(biāo)關(guān)鍵詞之一。 需要對自然排名前5位的站點(diǎn)進(jìn)行分析，包括SEO水平、主關(guān)鍵詞、網(wǎng)站規(guī)模、建站時間、PR值等。 一般需要3-6個月時間的發(fā)展，你是否有這樣的耐心？如果不能忍受這樣的時間，則需要考慮競爭性更低的。

關(guān)鍵詞發(fā)展規(guī)劃和流量預(yù)計

確定一個可發(fā)展的主關(guān)鍵詞，對網(wǎng)站流量的提升大有裨益。如：剛開始可以確定SEO優(yōu)化為主關(guān)鍵詞，將來隨著網(wǎng)站的發(fā)展，SEO 的搜索結(jié)果中也會有好的排名。 關(guān)鍵詞的發(fā)展規(guī)范，需要有一個明確的層次。如：快速減肥方法 與 減肥 是一個很大的層次，但與快速減肥、減肥方法可以很好過度。 流量預(yù)計是一個需要經(jīng)驗的活兒，一些關(guān)鍵詞雖然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或競價網(wǎng)站“攔截”。 對于大型行業(yè)網(wǎng)站，這個步驟是顯得非常重要。

確定目標(biāo)關(guān)鍵詞

以上的分析，基本上可以幫你確定目標(biāo)關(guān)鍵詞了。對于主站（主域名或說首頁），往往可以確定三個目標(biāo)關(guān)鍵詞。目錄頁、內(nèi)容頁的關(guān)鍵詞可以以此類推。

目標(biāo)關(guān)鍵詞是什么意思？

目標(biāo)關(guān)鍵詞，指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“主打”關(guān)鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。

一般情況下，目標(biāo)關(guān)鍵詞具有這些特征：

目標(biāo)關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標(biāo)題。 目標(biāo)關(guān)鍵詞一般是2-4個字構(gòu)成的一個詞或詞組，名詞居多。 目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。 搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。 網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開。

關(guān)鍵詞怎么確定？

尚奇公司的歐朝暉曾談到一個案例：

他為一個全球著名的手機(jī)網(wǎng)站做優(yōu)化時，該公司的營銷策略不允許使用任何帶有“cheap”字眼的詞，因為他們認(rèn)為這個詞對產(chǎn)品有負(fù)面影響。然而，在搜索引擎關(guān)鍵字分析數(shù)據(jù)中，“cheap”確實一個“非常受歡迎”的詞。比如：cheap cell phone和cheap mobile phone。經(jīng)過一番論證，公司的營銷部門同意使用這個詞，最有意思是的，再后來的傳統(tǒng)營銷廣告中，他們也用上這個詞了。

我舉這個案例，要說明的是：

網(wǎng)站要確定什么關(guān)鍵詞，不是憑空想象的，而應(yīng)該把這個決定權(quán)交給搜索引擎的關(guān)鍵詞分析。

比如，一個減肥的網(wǎng)站，可以確定的關(guān)鍵詞非常多：減肥方法、如何減肥、快速減肥、冬季減肥、減肥產(chǎn)品、健康減肥、減肥網(wǎng)、瘦身、瘦身方法。

那么到底如何來確定關(guān)鍵詞呢？這里涉及到三點(diǎn)：

關(guān)鍵詞的相關(guān)性和密度。是的，“瘦身”和“減肥”意思一樣，但如果你的網(wǎng)站上很少出現(xiàn)“瘦身”字眼，則搜索引擎認(rèn)為“瘦身”和你的站點(diǎn)并無相關(guān)，你不會獲得“瘦身”的排名。你確定的關(guān)鍵詞，一定要在你的站點(diǎn)上經(jīng)常被提及的。非常遺憾的是，小朋友搜索《十萬個為什么》的時候，搜索引擎卻讓我的這個站點(diǎn) “SEO十萬個為什么”排第一頁了，這應(yīng)該是搜索引擎的誤差。 關(guān)鍵詞的搜索頻率。在中文意義上，我們認(rèn)為“快速減肥方法”和“快速減肥辦法”應(yīng)該是一樣的。但搜索引擎卻不這樣認(rèn)為，百度的數(shù)據(jù)表明，“快速減肥方法” 每日300次左右的搜索，而“快速減肥辦法”每天的搜索量幾乎為0。 關(guān)鍵詞的競爭對手。比如，“減肥”這個關(guān)鍵詞，雖然每日的搜索量在萬計，但其競爭對手都比較成熟，還不是小站可以輕易匹敵。